长安福特全国市场整合传播营销策划方案6
第四部分：预算分配
预算总额：RMB1000万元
1、 媒体投放、促销活动及公关活动的预算分配比例
注：
p 媒体投放费用为600万元
p 促销活动费用为300万元
p 公关活动费用为100万元
2、 各类型媒体费用投放比例
注：
n 电视媒体投放费用为360万元
n 杂志媒体投放费用为90万元
n 报纸媒体投放费用为60万元
n 户外媒体投放费用为60万元
n 线上媒体投放费用为30万元
3、 媒体投放预算分配
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媒体类型 |
预算比例 |
实际金额（RMB） |
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电视 |
央视 |
70% |
252万元 |
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省级地方电视台 |
30% |
108万元 |
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小计 |
100% |
360万元 |
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杂志 |
时尚类杂志 |
30% |
27万元 |
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专业类杂志 |
20% |
18元 |
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商业类杂志 |
50% |
45万元 |
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小计 |
100% |
90万元 |
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报纸 |
全国性媒体 |
50% |
30万元 |
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地方性媒体 |
50% |
30万元 |
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小计 |
100% |
60万元 |
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户外 |
高速路上大型看板 |
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60万元 |
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线上 媒体 |
建立互动网站 |
60% |
18万元 |
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门户网站 |
40% |
12万元 |
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小计 |
100% |
30万元 |
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合计 |
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600万元 |