广告设计的复杂性、多样性和专门化日益增加
广告设计是与打造生命的其他六个王国相同的进化力量的扩展和加速。正如我们所见，在生命进化的漫漫长河里，复杂性、多样性和专门化日益增加，我们在财中同样看到这样的长期趋势。未来的技术会更加复杂，動卩多样化，更加专门化。这种技术观给我们一个黯淡而又深刻的认识：生命本身不是理想国，技术元素也不是。每一个新发明所带来的问题几乎与其带来的解决办法一样多。实际上，当今世界的大多数问题都是由之前的技术造成的。我想指出的是，明天世界的大多数问题也将由今天我们仍在发明创造中的技术引起。既然新技术造成的问题和解决办法一样多，这可能意味着技术元素是不偏不倚的，50对50的平衡。那样的平衡是一个良好的幵端，但却并非全部。当我们发明一种新工具，比如很久以前箄一个石锤时，我们同时也至少创造了一个新的选择：是用它来破坏还是创造，是用它去杀人还是去造房子。这个决定是一择，一个机遇，一个直到完成这个发明我们才会拥有的可能性。
