快讯： 第12届学院奖巡讲·内蒙站 在创意大地上策马奔腾
4月，正值校园的春风沐浴爱情的时候，高校学子迎来了一场创意的恋爱，来自国际4A的创意大师在内蒙师范大学音乐厅与千名学子近距离布道创意，来自全国5家知名品牌企业根据市场实际需求，纷纷伸出橄榄枝希望学生都是他们广告公司的优秀创意总监，能够为企业的品牌创意出谋划策，高校学生的热情让音乐厅瞬间沸腾。
第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲呼和浩特站·内蒙古师范大学站巡讲于2014年4月1日13:30在音乐厅准时举行,来自内蒙古师范大学、内蒙古科技大学、内蒙古大学、内蒙古农业大学、包头师范学院、呼和浩特民族学院、呼和浩特职业学院、内蒙古商贸职业学院以及内蒙古建筑职业技术学院的1100人共同见证了这场场面振奋人心的创意盛宴，本站巡讲的命题有腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE、盼盼食品集团，五家命题对命题进行了命题的解析。本站讲师麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生以及IM2.0执行创意总监王泽端先生，讲师的传授的内容更多都是对学生最实用的广告创意，更加吸引学生。
图：火爆现场图
图：命题企业为了让学生很好的体验和感受到产品的品牌风格、品牌调性等，在现场展示了产品，并派代表与学生们沟通。
本站巡讲的嘉宾主持由内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院张馨友老师担当，幽默的主持让现场气氛始终高潮不断，内蒙站巡讲连续多年在内蒙师范大学举办，这样的盛会一直以来受到了国际现代设计艺术学院领导给予了高度的重视，内蒙师范大学国际现代设计艺术学院副院长康建华先生致欢迎辞，表达了对学院奖所创造的高校创意理论与实践相结合的教育平台的充分肯定，激励学生通过多参赛获得专业提升与实战接轨，并预祝第十二届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲活动取得圆满成功。
图：内蒙师范大学国际现代设计艺术学院副院长 康建华
图：嘉宾主持内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院 张馨友
本次会议还得到了内蒙古电视台和北方新报的大力支持，内蒙古电视台广告中心主任助理王邢钢对本次活动表示非常震撼，希望能一直为学院奖报道,同时希望同学们能够创作出更好的作品。北方新报广告经营中心副主任孙慧表示学院奖是学界联系实务界的坚实桥梁，希望内蒙古高校的学子们能够在这个平台上充分展现自我，在这个舞台上收获创意的果实，最后预祝第十二届中国大学生广告艺术节学院奖本站巡讲能取得圆满的成功。
图：内蒙古电视台广告中心主任助理 王邢刚
图：北方新报广告经营中心副主任 孙慧
组委会代表广告人杂志项目总监李宏毅，对现场进行了感谢并介绍了学院奖历年发展进程与今年学院奖的创新与变革，并展示了历届获奖作品，给同学们最正确的导向，始终以最饱满的热情征服全场师生，气氛高涨。为内蒙师范大学国际现代设计艺术学院颁发了“广告教育推动奖”，团委书记王耀忠代表院方领取荣誉证书。
图：广告人杂志项目总监 李宏毅
图：广告人杂志项目总监李宏毅为内蒙师范大学国际现代设计艺术学院团委书记王耀忠颁发“广告教育推动奖”
企业代表解析命题需求
首先登场的是腾讯公司网络媒体市场部市场经理范羽佳先生，他首先介绍了今年腾讯的命题“腾讯微博客户端”的品牌理念，也希望今天的巡讲能让同学们“且行且珍惜”。腾讯新闻客户端通过明星代言来对话事实，一句话讲清事实派，最后，阐述了腾讯新闻客户端想做一家负责任的媒体，一家专业的媒体，倡导事实、追求事实的品牌调性。
图：腾讯公司网络媒体市场部市场经理 范羽佳
蒙牛酸酸乳品牌负责人刘萍对蒙牛酸酸乳进行解读，采用现场回答问题的方式来调节现场气氛，引来同学们踊跃报名。当然，也带来了本次命题的主题“我的青春狠酸甜”，年轻就要有态度，希望能向年轻人传递 “青春就要狠酸甜的”的生活态度， 播放动感的宣传片high翻全场，最后的男女PK更是把气氛推向制高点。
图：蒙牛酸酸乳品牌负责人 刘萍
第三位命题解析的是来自锐澳酒业品牌总监王传佳女士，锐澳鸡尾酒始终坚持打造符合亚洲人口味的鸡尾酒，选取世界顶级洋酒作为基酒，调配出多款色泽斑斓口感醇厚清爽的预调鸡尾酒年轻就是多彩，致力于传播鸡尾酒文化、调制满足亚洲人口味的鸡尾酒，锐澳始终传递轻松、乐观、多彩的生活态度。本次创意目的就是让消费群爱上锐澳。最后，锐澳也为大家带来了代言人周迅特别为学院奖拍摄的视频，得到了同学们的大量关注。
图：锐澳酒业品牌总监 王传佳
金立手机IMC总监刘基荣为同学们播放了金立的广告片引得全场关注，同时也为同学们带来了“最拍照手机”大眼E7与“不止最薄”S5.5是专门为年轻人打造的新品，这两款手机的功能都是目前最受大家欢迎的，这样的手机传递给我们的是一种发现美的瞬间以及一种轻生活的态度，无论何时，金立就在你身边。
图：金立手机IMC总监 刘基荣
盼盼食品集团品牌总监助理姚利利向同学们介绍了命题项盼盼软华夫的产品背景，希望同学们能够喜爱这一款休闲食品。盼盼软华夫口感绵密香甜，能够带给食用者最大程度的味蕾享受，希望同学们通过体会品尝软华夫的丰富口感，感受盼盼食品的满满诚意，用这份美食带来的愉悦心情创作出能够体现盼盼软华夫产品特色的优秀作品。
图: 盼盼食品集团品牌总监助理 姚利利
大师讲创意
麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生担任学院奖连续6年的评审主席，每一次都是那么的振奋人心。首先，莫先生细致的为大家进行了参赛前的指导，作为一个经验丰富，在广告界工作30多年的创意人，他深知企业想要的到底是什么，想通过自己的讲解让参赛选手更能抓住企业的命题需求。莫先生引用去年非常火的一档电视节目“爸爸去哪儿”，将节目中的人物进行逐个分析，意在让同学们知道毕业后到底想要做什么职业，哪些职业才是更适合自己的。期间，莫先生也为大家分享了自己团队创作的央视公益广告《筷子篇》，感人的《筷子篇》通过中国筷子文化反映中国式亲情，友情等公益理念，感人至深，赢得学生们阵阵掌声。莫先生的人格魅力真的是感染了全场，这就是一位真正的大师传递给学生们的正能量。
图：麦肯光明广告有限公司董事长 莫康孙
VML IM2.0 执行创意总监王泽端先生认为创意本身是一场发现之旅，在这个旅程中我们都是探险家，创意是来源于生活中的小细节的。创意的两部曲是“创”和“作”，好的灵感就是构想，出色的表达方式就是执行。王泽端先生用国王和三个厨师的故事给同学们说明了创作的方法，了解用户真正需要的是什么，不要仅限于表面的需求，要深挖内在需求，创意是人类一直以来最向往的一种能力，它不仅仅是一些技巧，更关键的是创意的本体。创意就是创造体验的案例分享让学生们在数字营销时代受益匪浅。最后分享了自己创作执行的微电影《抬头遇见自己》，讲现在大家普遍存在的“仓鼠症”，希望人们不要生活在手机的世界，多去看看精彩的世界。
图：VML IM2.0 执行创意总监 王泽端
第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。
实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖网上报名通道已开通，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。
编审：陈晓庆 责编：王丹丹
