快讯：薛振添、陈建豪随学院奖走进古都西安 剖析创意灵魂

首次来到西安欧亚学院的中国大学生广告艺术节学院奖，得到同学们的热烈欢迎。陈建豪与薛振添两位人气讲师和同学们分享了自己多年的创意见解和行业体会。两位讲师的精彩演讲向同学们传递着属于广告创意的独特魅力。

2014年4月9日下午13:30，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·西安站在西安欧亚学院图书馆二楼学术报告厅隆重举行。

图：巡讲活动现场，来自西安各个高校的学生们积极参与讲师、企业演讲期间的互动环节。

大师传道解惑 引发创意风暴

本站巡讲邀请到的两位创意大师分别为北京电通资深创意总监陈建豪与现今广告传媒有限公司董事总经理薛振添，两位在学生一族心中颇具人气的创意大师积极的向同学们分享了自己多年的创意见解和行业体会，将现场火爆的气氛推向了高潮。

图：北京电通资深创意总监  陈建豪

来自北京电通的资深创意总监陈建豪与同学们分享了他在广告业闯荡多年的大量实战经验。陈先生用一个词语概括广告的灵魂“memory”。一个好的广告最重要的就是让人记住，记忆改变人们的行为。从陈先生的“whathow who”中，同学们感受到了广告创意看似简单实则环环相扣的艺术魅力。当一个行业用艺术来称呼的时候，他就不再是单纯的一个工作，而是充满了灵性。爱上广告创作，爱上创意传播。

图：现今广告传媒有限公司董事总经理  薛振添

作为学院奖的老朋友，现今广告传媒有限公司董事总经理薛振添先生在学生们心中具有超高人气。在西安欧亚学院站，薛先生提出“创意是个伪命题”的主题。围绕这一主题，薛先生为大家讲解了关于创意广告的重点其实“与得奖无关，与隽永有关；与装13无关，与生活有关；与吹嘘无关，与幽默有关；与技术无关；与创新有关”。关于创意的重点才能够做出好的作品，聆听大师教诲，迸发创新思维，相信欧亚学院的学子们一定会感恩于此次生动深刻的演讲。

悠久古城 点燃创意花火

巡讲现场气氛火爆，吸引了来自西安欧亚学院、长安大学、西安财经学院、西安邮电大学、西安美院等多所西安知名高校超过400名广告相关专业师生。

西安欧亚学院文化传媒学院以突出实践教学，培养应用型人才为办学特色坚持以实践来拓展学生们的就业范围和动手能力。西安欧亚学院院长助理李正在开场致辞中表示，学校鼓励学生们积极参与学院奖，从实战中得到专业技能的提升，同时也更能从专业的角度加强同学们对未来工作领域的了解。欧亚学院非常高兴能够承办本场学院奖西安站巡讲，希望同学们能够踊跃参赛，创作出产学结合的优秀作品。在会议结束前，文化传媒学院的院长慕明春先生做了大会感言并鼓励同学们做出好的作品，同时表示希望在以后的巡讲活动中学院奖依然能够走进欧亚学院的校园中。

本场巡讲由来自西安欧亚学院文化传媒学院的王喜严副院长担任主持，欧亚学院院长助理李正、文化传媒学院院长慕明春、文化传媒学院副院长闫晋瑛、教务科科长张淑云、办公室主任左伟也出席了本次巡讲。

图：西安欧亚学院院长助理李正

图：西安欧亚学院文化传媒学院院长 慕明春

图：西安欧亚学院文化传媒学院副院长 王喜严

图：广告人杂志秘书长兼副主编 李建强

作为组委会代表，广告人杂志秘书长兼副主编李建强先生在介绍了学院奖整体情况和本届新增亮点后，为西安欧亚学院文化传媒学院颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”。

图：广告人杂志秘书长兼副主编李建强向文化传媒学院院长慕明春颁发“广告教育推动奖”

本次会议还得到了具有广泛影响力和媒体公信力的陕西电视台和华商报的深度报道，对本次活动进行了深入关注，表现出对学院奖这一创意平台的关注与支持。

品牌解析命题 把握创作核心

参与本站巡讲的命题有快克药业、腾讯微博、锐澳鸡尾酒、哎呀呀饰品、施可丰真化肥、黄老五花生酥。在场外，快克药业、锐澳鸡尾酒、哎呀呀饰品、黄老五花生酥四家命题企业也都进行了现场产品展示，让同学们更加深入的了解产品特性，为作品创作打下坚实基础。

图：海南快克药业有限公司品牌主管 张建红

第一个进行命题阐述的是来自海南快克药业股份有限公司的品牌主管张建红，她向我们细致耐心的解析了快克药业旗下的两个创意实战奖命题方向快客和小快客，在分享快克八大优势的同时和我们分享了往年快克命题项的优秀作品。在作品要求方面，快克希望得到在提升产品销量的同时，也能够更加优化品牌形象的命题作品。

图：腾讯网校园市场经理 隋婷婷

在这个人人都在使用QQ的时代，腾讯是一个所有大学生都耳熟能详的品牌。腾讯网校园市场经理隋婷婷为同学们介绍了本届学院奖的腾讯命题项腾讯微博和腾讯新闻客户端。腾讯新闻客户端强调，还原新闻的价值、还原新闻的本质，那便是事实真相。腾讯新闻的核心是以新闻事实推动改变，通过改变看新闻的人，进而改变世界。腾讯希望同学们能够通过参与腾讯命题，能够更深入的了解腾讯新闻客户端这一专业且负责任的媒体平台的品牌调性。

图：锐澳鸡尾酒品牌经理 高淑芳

始终坚持选取世界顶级洋酒作为基酒、符合亚洲人饮用口感的锐澳鸡尾酒在大学生群体中一直具有超高人气，而锐澳色彩多样的清爽外形与醇厚口感也一直使饮用者爱不释口。锐澳鸡尾酒品牌经理高淑芳阐述了锐澳的产品特色与市场定位，同时播放了代言人周迅为学院奖拍摄的特别支持视频，受到了现场学生们的一致好评。

图：哎呀呀饰品营销主管 莫劲云

来自哎呀呀饰品的营销主管莫劲云向同学们讲述了哎呀呀饰品在十年间的成长，作为如今中国最大的饰品连锁企业，哎呀呀一路走来，一直都离不开广大大学生消费者的大力支持与喜爱。哎呀呀饰品希望能够得到符合目标消费人群特色同时也契合哎呀呀品牌定位——平价、时尚、热情、欢乐的创意作品。

图：施可丰营销公司西安分公司销售经理 赵云营

中国有句古话叫做“民以食为天”，而施可丰希望能够用真化肥产出更健康的农作物，让百姓的饮食更加纯天然无公害。施可丰营销公司西安分公司销售经理赵云营表示，施可丰真化肥期待同学们能够做出让农民朋友们看得懂的创意作品，帮助8亿农民增收，同时体现施可丰“爱土地、爱作物、爱农民”的农资魂。

图：黄老五陕西区域经理 曾勇

来自四川的黄老五花生酥是一个具有百年历史的传统美食。黄老五陕西区域经理曾勇通过向同学们阐述黄老五的产品特点，以及与同学们分享往届学院奖创意佳作来全方位的展示了黄老五花生酥的产品卖点及品牌形象，黄老五纯手工花生酥的历史文化及精湛工艺也吸引了现场学生们的浓厚兴趣。

图：参会嘉宾合影

西安欧亚学院现场命题企业产品展示区：

第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文：广告人杂志。

实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖网上报名通道已开通，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。

编审：李建强  责编：高雅