产品意象的形成来源于人们对产品的认知设计

产品色彩意象研究的理论与方法

 

（一）产品语意学
产品意象的形成来源于人们对产品的认知。产品透过本身的造型，色彩，材质，功能，文脉等因素，来形成产品所要传的概念。产品语意学是专门研究产品意象和意义的，在建筑符号理论基础上，得以独立发展，并形成一定理论架构。其定义为:研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此应用到设计中。它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单做法，扩宽了人机工程学的范围。突破了传统人机工程学仅仅对人的物理和生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神因素。

 

产品的语意，是在使用环境中也即一定文脉中读取的意义内容，包括明示意与伴示意。

 

明示意是在文脉中直接表现的"显在的"关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。通过对产品的构造、形态，特别是特征部分、操作部分、表示部分等的设计，表达产品的物理性、生理性功能价值。例如产品有哪些作用、如何正确进行操作、性能如何、可靠性如何等等。这些都无法由设计师直接向使用者传达，而必须依靠产品自身进行解释。

 

伴示意是在文脉中不能直接表现的"潜在"关系。即由产品形象间接说明产品内容本身以外的东西。产品符号只不过是其他东西的象征。所以，伴示意指产品在使用环境中显示出的心理性、社会性、文化性的象征价值，也即设计者在设计过程中所赋予的意义。例如产品给人高级、有趣、可爱的感觉或意象，或通过产品感受文化象征性，或由一系列产品意象传达企业自身的形象等等。通过转化为使用者所可以理解的视觉(设计)语言，如形态，色彩，材质等等来表达产品的概念。当设计者和使用者所认知的语意发生交集的时候，他们之间才可以确切的相互沟通。

 

产品的明示意具客观性，所以形态语言的赋予应符合效能性准则.语意呈现要合逻辑、理性，以使外涵意指单一而明确。产品的伴示意则具主观性，语意赋予充满感性色彩，所以运用多重隐喻手段，使内涵意指丰富、隐匿，留给使用者更大的想象空间、审美余地。意念表达最佳的方式是外延意指和内涵意指有恰如其分的关联，是二者彼此呼应，成为有机统一体，以帮助沟通。

 

（二）意象尺度法
产品色彩意象研究一般借助意象尺度进行，意象尺度法主要是借助实验、统计、计算等科学方法，通过对人们评价某一事物的层次心理量的测量、计算、分析，降低人们对某一事物的认知维度，并得到意象尺度图，比较其分布规律的一种方法。而色彩的意象尺度则是将色彩的属性和色彩心里综合考虑，同时以科学的实验方法为依据进行的色彩关系的研究。
目前世界上对色彩调查和色彩意象的分析，主要采用色相、色度尺度和色彩意象尺度。色彩意象尺度主要是根据色彩所引发的心理感觉为分类标准，以纵轴表示柔软-僵硬，横轴表示动感－静止，形成直角坐标形象尺度表。任何一个色彩或一组色彩或产品都能在坐标上找到适当的位置，而且各个不同位置也能用适当的语言来表达，在色彩形象与语言形象之间建立起联系，这样对于原本抽象难懂的色彩意象缪能够客观而理性的加以判别出来。

 

1．语言意象尺度表
根据有共同感，含义简洁明了，客观性三个原则，将人们形容事物和形象的语言加以分析归纳成类，形成语言意象尺度。图表2-1是韩国I.R.I色彩研究所的形容词意象尺度空间。

 

2．色彩意象尺度表
色彩意象尺度的本质在于把不具体的色彩印象世界，根据颜色的逻辑而生成的意象尺度来区分有关色彩的心理及感情层面的效应，是以实证的、视觉直观的方式，提供的一个配色定位和分类的特定系统。
根据语言意象尺度表不同位置的语言描述，将色彩的镶在尺度表上选择最合适的位置加以排列，是微妙的色彩变化和感性的语言形象之间建立起联系。
利用色彩意象尺度表可以确定产品色彩的感觉与意象。另外，利用色彩意象尺度表还可以分析竞争企业产品色彩意象的定位，为自己企业的产品色彩形象的定位提供参考，以利于自己企业指定产品色彩战略。

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