社群效应的魅力只逻辑思维营销

社群效应的魅力

为什么罗辑思维总是能一呼万应？这归功于依附于媒体光环才能生存的社群效应，原因之一是二百多万的微信公众账号粉丝，辐射之广，大小事情都能产生群体效应；再者，罗辑思维树立了依托互联网颠覆传统的行业“标杆”，每一次实验都会引来媒体追捧，简直就是互联网思维的代言人。“互联网转型是一次真正意义上的强制拆迁异地重建的过程，有存量的组织和个人会有沉重的负担，转身转型都不易。”罗振宇对《执行官》表示。

（营销图片大全）

因为粉丝多，这就决定了罗辑思维做任何事情的“声量”都很大，也赋予了罗辑思维一种做商业的逻辑，先做令人尖叫的案例，再通过媒体造势、炒作、发酵，为产品赋能，制造媒体属性，从而确保在产品销售不理想的情况下，整体收益也能实现平衡。这种商业逻辑，正像罗振宇所说那样“一切产业皆媒体”，但问题在于，这种商业模式本身很稀缺，而且风险极高。

就说此次卖书试验的分享中，不难看得出罗辑思维团队的紧张忐忑，因为对他们而言，这件事只许功，不许失败。罗振宇很清楚，通过媒体追捧制造出的成功形象，在每一次商业变现行为都必须极为谨慎，一旦效果达不到预期，实验对品牌的透支和对未来商业行为的打击都是致命的。所以，设定卖多少是一门艺术，既不想承担库存的风险，又想快速售罄，唯有谨慎保守定量。

如果细细分析，聪明的人应该能迅速领略到，罗辑思维制造的案例是很难进行行业化的普及和复制的。以卖书来说，同样的玩法，罗振宇可以玩，其他出版商并不一定能玩成。现在很多书封面上的名人写序推荐其实就是赋予人格的一种体现，罗辑思维只不过把它放大了一个阀值，也只有罗振宇能完成这个大跌眼镜的实验。

倘若看热闹的诸君盲目效仿的话，必定会闹笑话。假定你去书店买书，看到一个包装精美的礼包，说是某名人推荐的，价格要高于市场价2倍，你会买吗？人作为价值的载体在当下一个时刻变换的时代，有人格附着的魅力人格体容易变形，可以随机而变。

对于社群效应，罗振宇对《执行官》坦言，罗辑思维团队要做社群的连接器，作为网络世界里的一个连接点。“集装箱改变了世界，让全球村概念有了实体化的支撑，使得世界工厂，全球市场真正意义上实现了。”罗振宇说，“所谓的互联网转型，或者互联网思维本质上是对传统工业化思维的一次全面的作战。”