周董婚礼提前，挡不住的各大品牌营销大联欢

周杰伦昆凌婚礼原定于1月18日在英国约克郡霍华德城堡举行，正当大家还在翘首以盼“用爱刷屏”之势，围观周董的婚礼循序渐进之时，一大早新闻就爆出周董 原来提前将婚礼完成了，北京时间1月17日晚上9点半, 周杰伦昆凌在英国约克郡塞尔比(Selby)镇的同名教堂，举行基督教结婚仪式，正式成为夫妻。大伙儿扑了个空，好一招“声东击西”。不过也是要祝福周董 新婚快乐哦！

作为2015年娱乐圈的第一波大婚热点，周杰伦昆凌的婚礼此前一直备受瞩目，和以往明星婚礼不同，周杰伦“特立独行”的态度 还是让其婚礼充满了各种玄机和神秘。当2014年周迅，高圆圆大婚的时候，各种品牌，公益，公关无孔不入，势必将大咖婚礼承包成“周末黄金档”，线上线下 所有传播通道集体打通，放映出最火爆的品牌画面。而此次周董的婚礼显然没有那么“闹哄哄”，而是巧妙低调地关起门来静静享受，谢绝品牌赞助，谢绝透漏婚 纱，戒指品牌。

以静制动，声东击西，告别满汉全席般的喧哗，让娱乐圈也来一碗清新的桂花莲子羹，这就是周杰伦此次婚礼传播的主张吧。尽管如此，婚礼背后的品牌公关还是禁不住来了一场联欢活动。

婚礼本身：
1, 从14年11月公开恋情到婚礼，周董走的是“短平快”的路线，因为明星往往流行靠婚讯走持久战，不拖个大半年的炒作善不罢休。周董反其道而行之，短平快不仅仅是“不走寻常路”，更符合互联网传播的精髓。
2, 1月18日原本是周董生日，把婚礼放在这一天也是“双喜临门”，给足了题材和时间给大家做足功课，而最后竟然提前一天举行，也是增强惊喜度。

3, 婚礼地点此前一直保密，周杰伦仅仅是透漏出要有“复古”的气质，直到同行前往的方文山“秒删”图片，才让大家看到了端倪。此次英国古堡也势必掀起新一轮的旅游热。
4, 由于婚礼在国外举行，此次应该没有大规模邀请媒体参加，所有节奏都是透过某家台湾媒体进行的全面扩散，所以传播节奏都是偏被动的，官方以及出席嘉宾通过社 交媒体，邮件发布仅有的简单动态，比如婚纱照，比如前期准备。“先抑后扬”的传播策略也是对的，胃口一点一点填满，直到18日将近中午时候，通过台湾媒体 才收到了婚礼现场的照片。复古气质浓郁，幸福之声唱响。



点评：“低调”的事件宣传，看似是吊足大众和媒体的胃口，大家仅能从有限的素材去扑捉，而实则周杰伦是非常明智的，今年还有全国巡回演唱会，第一站应该是 5月开始，此刻正是购票高峰冲刺期，用一场充满悬念的事件，去为下一个大事件引爆做准备，做铺垫。要知道，一年下来的巡演票房收入才是大头，杰伦的这次营 销计划做得是精准的，当大家都在拼头条，拼热门的时候，安安静静地做一个美男子，只要作品够硬，市场够广，拼与不拼，头条都在那里。

同 时，控制了消息源，能让传播可控并且呈现出有规律的节奏，目前所有消息出头都是透过台湾媒体发出，可见周董的公关团队是和少数媒体保持联系和合作，授权发 布婚礼信息，紧凑，简化的传播信息，让转载的媒体集体发力，形成一股有秩序有步骤的传播力量，而不是一窝蜂地疯抢各种版面，这种“图个清静”的思路也是对 的，一切尽在掌控之中。

品牌大联欢
从周杰伦代言的品牌来看，其实大部分都是屌丝最爱，品牌的市场穿透力非常强，从微博搜索来看，大家已经将周董代言的品牌烂背于心，做成段子也是呼之则来。当然众多品牌中，有常规借势宣传的，也有拼劲全力迎热而上的。

最拼最要的汽车品牌：纳智捷
为何说纳智捷这么拼呢？作为台湾最大的汽车企业裕隆集团与大陆合资成立的公司，此次纳智捷是用足心思的。
1, 1月12日，周杰伦在大婚前最后一单广告拍摄，就是献给了纳智捷。
2, 纳智捷启动“双J恋”的话题，做足眼球效应，因为双方名字都有一个“JIE”。
3, 纳智捷以粉丝之名在报纸上投放广告，述说对周杰伦的“爱”，完都是各种“纳”，落款是“纳米”，各种“纳么要”群拥而上。

4, 汽车媒体，娱乐媒体双管齐下，汽车媒体发发明星通稿，宣告周杰伦代言，娱乐条线更是重头戏，启用“圈少爷”，“扒皮王”等热门大号做推广，微博文中更是赤裸裸说到“纳智捷”，还说有粉丝看到纳智捷走海关通道准备运到英国做婚车。

常规助阵的品牌团：
伊利优酸乳

1，1月18日新浪微博欢迎页面重磅广告植入，与热门话题链接打通，金钱和速度就是这么任性。

2, 品牌微博提前打响#2015向TA告白吧#话题营销，以周董演唱会门票做奖品，各种预热，花枝招展。

卡巴斯基

杀毒软件意味着“安全，稳定”，贴近周董婚礼也是稳重而讨巧的，没有花哨的宣传，但也与周董的气质吻合。

优乐美奶茶

你是我的优乐美，幸福温馨牌，甜蜜而自然。

加多宝

14年年底，周董公开恋情之时，加多宝做过一次借势宣传，加上本身红色罐身，特别喜庆。当然，这个全因为江苏卫视的跨年晚会，加多宝做了冠名，而周董又是 受邀嘉宾。截止发稿前，加多宝并没有就婚礼本身再做宣传。看看加多宝的官微，如今也是投身“段子手”的节奏，各种话题营销，短平快的速度好拼好拼。

德尔惠

该运动品牌周董代言了好多年，此次也是走#别具一格#路线在微博发出了几篇祝福图文。

美特斯邦威

虽然没有启动强大的借势攻略，但是美邦近期“奇葩路线”持续升温，从冠名《奇葩说》，到现在的“混出范”的广告，“不走寻常路”也算是得到了最好的体现， 与周董合作这么多年，终于也算是奏响了品牌之音，要知道美邦在区域市场渗透力非常强。而此次周董的婚礼确实也是“不走寻常路”，与品牌非常默契地进行了呼 应。“此时无声胜有声”大概也是这个意思了。

江苏卫视《最强大脑》

周董此前录制了一期节目，《最强大脑》自然要前来祝贺，不过乌龙了一下，18号图文用了“即将大婚”，信息不准确，《最强大脑》小编请自行补脑。

雪碧

同样走粉丝互动路线一起为周董送大婚祝福，轻松活泼的绿色也透着一股春天的暖意。

百度

如同之前高圆圆大婚一样，百度首页给出了媒体专区重点提示，旁边还有弹幕直播区，重点是搜索“周杰伦”会弹出“电子结婚证书”，这和此前高圆圆婚礼上的一样。“搜索营销”每次都能轻松借势，赢得惊艳的目光。

爱玛电动车

虽然截止到发稿之前，爱玛电动车官方微博还没有任何借势动态，但是搜搜微博，只要输入“爱玛电动车”，到处都是粉丝们的借势留言，这一招“此时无声胜有声”的画面也是强的，尤其借着纳智捷的营销上位，也是狠的。出自“群众的呼声”比品牌发声更有分量，更直接。

从周董的代言品牌来看，我们可以发现以下几点：
1, 周董比较长情，很多品牌一代就是好多年，为品牌的忠诚度加分，配合婚姻话题的“长长久久”是最自然不过的了。
2, 众多代言品牌都是主打屌丝市场，随便一搜周董任何一个代言品牌关键词·，都是网友自发的各种祝福，并且回忆与品牌的甜蜜故事，这些UGC内容折射的品牌和广告价值是无穷的。这证明了周董已经把品牌印记刻入到消费者脑海中，实现了代言人与品牌的“人品合一”，这个还是靠着“长情”的合作关系，很多品牌一年四季换代言人，其实会模糊视线，对品牌也是不利的。
3, 周董代言的如电动车，薯片品牌等其实是走的区域市场路线，但是销量却奇佳，这也成为明星现在选代言的一个方向，选择那些在区域市场销量好的，这样群众基础广，厂商也是各种豪气，收入和粉丝受众双赢，明星当然笑呵呵了。

最后，咱再八卦一嘴，周杰伦把青涩给了蔡依林，成长给了侯佩岑，承诺给了昆凌。截止到发稿前，蔡依林微博只是更新了一条对江美琪新婚的微博，于是网友们又不淡定了，各种神回复。