广告文案主题表现

广告文案主题表现 

１、目的 

紧扣物业特征，寻求与周边竞争楼盘相区别的差异化特征，再通过差异化的传播与表现途径，从竞争楼盘中脱颖而出，从而加强消费者对楼盘的识别与项目的印象及好感。 

在产品同质化的房地产市场竞争中，差异化传播与表现形式将是我们赢得市场的法宝。 

２、创意表现手法 

以“新生活五元素”的新生活方式和富有亲和力的人物来表现“创适合深圳人生活的人居标准”为核心传播主题的物业形象，同时营造出“江南山水生活”的生态人文社区。 

３、创意基本支持点 

□回归自然的山水住宅——青山作屏、碧水绕屋 

□自然生态的梧桐山——自然与健康并存 

□新生活五元素——演绎最适合深圳人居住的“江南山水生活” 

□楼盘配套：游泳池、网球场等——运动就在家门口 

４、核心理念包装与提升 

将嘉利莱花园包装成为盐田“与自然共生的江南山水住宅”的鲜明个性形象；演绎出“适合

深圳人居住而又具有江南山水风格”的个性物业。