阶段性广告文案策略

阶段性广告文案策略

１、 策略前提  

  根据房地产销售的阶段性和广告活动自身的特点，同时基于项目的工程进度及项目特征，我们考虑可按形象导入期、开盘强销期、续销调整期、尾盘消化期四个阶段展开全程广告的推广工作。广告策略的制定就是要解决在四个阶段中，在不同的销售进度情况下，广告活动如何配合销售开展的问题。 

２、阶段性广告策略阐释 

第一阶段：形象导入期（市场启动阶段） 

阶段特征：从某种意义上讲，导入期的推广工作是带有一些试探性质的，也可以这样说，广告商在此阶段中对市场反馈的敏感程度和应变能力是决定以后整个推广计划成功与否的关键。 

广告目标：推出物业与品牌形象，引发市场与目标消费群的关注，营造热卖气氛，达到市场的预热，使市场良性启动。 

诉求重点：发展商形象、项目品牌形象    

工作内容： 

1、以现场包装为核心，完成工地、售楼处、灯杆旗等形象包装，并在个重要路口设臵广告牌，建立

形象通路。 

 2、完成楼盘宣传资料包括售楼书、宣传单张、展板等创意设计工作。