这才是2014年最佳广告文案：看后落泪

2014年12月13日晚上，90后创业者伟大的安妮发布这条微博，短短3天时间，突破6000万阅读量，已有44万转发，9万评论和37万点赞，带动近30万次APP下载。看完这个故事后，网友纷纷直呼：“我要去下载这个APP!”

社会化媒体营销

形成：通过社交媒体传播平台建立庞大的粉丝群，你（发布者）为媒体源就形成自媒体或者组织媒体；

属性：媒体属性及发布和传播的功能从而达到营销功能。

社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关 系服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传 播。

网络营销中的社会化媒体主要是指具有网络性质的综合站点，其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供（UGC），而用户与站点不存在直接的雇佣关系。

知名案例

2014年，韩寒发了5条关于自己女儿的微博，就晋升为国民岳父。据南方都市报统计（下图），韩寒从《后会无期》立项，到上映前15天的184天内，共发布了84条相关微博。

不知道“国民岳父”这个称呼为韩寒首部大电影贡献了多少票房，反正报纸还登了这样的广告：

影片结尾的感谢名单里还有小野

不管是在开放的微博平台，还是靠朋友圈传递的微信平台，营销的内容质量成为了最关键的因素。或励志，或好玩，打动别人的，才是好文案。