可口可乐为经典瓶身展开全球营销策划战役

相比起塑料瓶可口可乐，玻璃瓶显得更有质感，拿在手里也更有份量——或许这就是可口可乐的经典玻璃瓶深受人们喜欢，一个世纪长盛不衰的重要原因。

可口可乐这支经典的玻璃瓶子已经存在一个世纪之久，最近为了庆祝这个瓶子的100岁生日，可口可乐公司在全世界范围内发起了一系列营销战役，将横跨 130个国家，包括电视广告、互动视频、户外广告、展览和艺术活动等方式。此轮营销战役将包含由 W+K 波特兰、奥美巴黎、Sid Lee 加拿大和麦肯马德里为其打造的 14 支广告。

2015 年，可口可乐全年的营销投入从2.5亿美元增至3.5亿美元。而为了这个百年庆典，可口可乐更是表示，截止到2019年，仅这一个营销项目的投入就将达到30亿美元。