广告策划人必看，药品广告投放营销趋势大起底

广告人必看，药品广告投放趋势大起底    

　　一、医药行业观察
　　医药行业整体稳步向上，属于刚性需求行业，数据表明受自然灾害影响的该年行业整体带动较大，预计常规年度增长在10%~20%左右。

　　【人口老龄化、城乡化趋势等政治经济形势为药企带来新机遇】
　　1、人口老龄化催生适合老龄人口疾病特点的治疗药品需求量增大。
　　2、农村合作医疗制度的建立和完善、农村三级卫生预防网的加强、农民收入的提高，为医药市场创造了发展空间。
　　3、2014年2月7日，国务院召开常务会，决定合并新型农村社会养老保险和城镇居民社会养老保险，建立全国统一的城乡居民基本养老保险制度。新农合与城镇居民养老保险的并轨，则意味着三保合一为时不远（安徽省已在2014年3月份提前完成了）。一旦三保合一，新农合的人均筹资水平与城镇居民的差距极有可能会缩小，从而刺激医药需求，将给医药市场带来极大增量。
　　二、医药行业媒体观察
　　【整体媒体投放趋势】
　　1、医药行业的特殊性决定电视仍是基量投放最大的媒体，呈小幅上涨
　　2、网络作为新兴媒体，投放量逐步加大，成为行业投放新宠
　　3、个别药品选择广播作为重要投放阵地，寻医问药节目倍受青睐
　　4、报纸类媒体经过几年过山车式的投放，呈疲软态势
　　5、杂志投放基量小，且呈下滑趋势

　　

　　【电视媒体投放观察】
　　【媒体选择】省级上星与非上星媒体已俨然成为药品行业电视广告投放的主战场，省级非上星媒体份额增长较大，说明药品区域化的概念已悄然渗入广告主投放观念中。

　　【广告主观察】TOP10广告主集中在国内企业，国外企业逐步淡出传统媒体。非上星媒体成为广告主的重点投放阵地。

　　【网络媒体投放观察】
　　【媒体选择】视频网站是互联网投放的最主要媒介，门户，医药垂直占居后几位，但体量与视频无法匹敌。

　　【广告主观察】行业互联网整体费用上升明显，TOP10广告主投放费用占比下降10个百分点，说明互联网投放已经受到业内所有广告主重视，各家均已加大投放，行业难现寡头局势。

　　【广告形式】广告主加大视频前贴片的广告投放

　　三、医药行业互联网广告主观察
　　【广告主投放费用】网络费用呈现爆发性的增长趋势。业内广告主仍处于混战中，投放格局尚不明朗。

　　备注：标红为2013年、2014年均位列TOP10的广告主
　　【广告主创新投放】
　　医药行业各大广告主不再满足纯硬广投放的，开始在内容营销上试水更进一步的合作，寻求更多样化的营销手段，与消费者深度沟通。面对优质的内容，广告主也不惜一掷千金。
　　1、2013年，三九医药冠名《爸爸去哪儿》第一季在业内打响了内容营销的响亮的一枪。作为国内首次试水的亲子户外真人秀节目，三九以极高的性价比成为了此次内容营销的大赢家。
　　2、2014年，各家药企纷纷发力深度内容合作。随着热门节目冠名费用的水涨船高，各家药企开始尝试差异化路线。
　　桂龙药业推出一系列大尺度微视频，同时配合微博大V转发造势，吸引足够眼球，短时间内迅速引发话题热议。
　　3、2015年，随着互联网的迅猛发展，各家药企在冠名之外，更多开始尝试与视频网站进行合作，触达年轻消费者。并通过与移动端的结合与消费者进行互动沟通。
　　三九医药开始尝试围绕热点内容进行网台联动，人群互补的同时通过H5页面游戏传达产品功效。
　　吴太感康在2015年年初进行了大规模投放，紧跟芒果TV热点内容，网络冠名《我是歌手第3季》，在第一季度便取得了亮眼的成绩。这种网台联动的创新尝试加上《我是歌手第3季》在第一季度傲人的播放量，使得不少同行都已纷纷感受到了营销传播带给市场的压力。

　　综上所述，我们预测2015年医药企业将有更多丰富的营销创举，包括内容营销、产品植入、互动游戏都将是发力的重要阵地。