可口可乐创意营销策划方案：为各种口味都套上了统一制服

你喝过可口可乐的多少种口味？经典的红瓶，还是零度，健怡，以及在美国才有的香草和樱桃口味？

为了给繁多的口味更高的区分度，按照可口可乐过去的包装策略，它们的瓶身设计都尽量个性化。以“健怡”可乐为例，自1982年被引入到可口可乐的口味中以来，一直与经典味的可乐在瓶身颜色和设计上划清界线。

但是现在可口可乐要把它们统一了。为了搜寻出最好看的新瓶身，11个国家的可口可乐分公司之间拉开了设计竞赛，西班牙可口可乐的设计最终胜出，胜出款据说是所有参赛作品里最能表现“统一，但各自起范儿”感觉的设计了。

这份获胜方案中，所有瓶身首先都印上可口可乐的斯宾塞体logo以及大波浪，下半个瓶身是4种不同的颜色。红色是经典口味，银白色是健怡可乐，黑色是零度可乐，绿色是使用了天然甜菊制作的Life可乐。排起来远远看，就像是穿着各色底裤的啦啦队员。


可口可乐之所以开始强调一致的品牌标识，和不断下滑的业绩有关。就在2月份公布的2014年全年业绩来看，可口可乐的全年销售收入净额为459.98亿美元，下跌2%；股东的净利润为70.98亿美元，下滑17%。