看品牌如何凭借复仇者联盟2借势营销策划

《复仇者联盟2：奥创纪元》即将在5月12日上映的超级英雄电影。就算不是电影发烧友也不是疯狂的漫威迷，你也不该错过，也不可能错过。又是一部注定会创造高票房的卖座电影。而对绝大多数品牌来说，与超级英雄电影的合作却是件颇为尴尬的事。

要借好这帮“超级英雄”的势可不容易呢

一方面，手握大把预算的品牌希望看到立竿见影的效果，简单说就是“我要曝光”，而在热门电影中做植入自然是个不错的选择。——2012年《复仇者联盟1》 的全球票房是15亿美元，其中5.6 亿元来自中国。“不用多动脑子想创意、催执行，多出点钱，哪怕让导演加几场戏呢。”这是不少壕品牌的惯性思维。

而另一边，传统的成功的影视营销是建立在同剧情和人物特点具有一定融合度的基础上，但超级英雄电影恰恰有“离现实生活较远，情节比较单一，多数情况下就是 以简单粗暴的电影特技为最大卖点”的硬伤（姑且称之为硬伤）。这种情况下，粗糙、仓促、直接的品牌植入往往会适得其反，想想去年《变4》中那些令人无力吐 槽的植入吧。

至今仍觉长醉不醒

这时候，聪明点的品牌不会“迎难而上”，和影迷观众过不去，费力还不讨好。这不就有不少品牌在电影周边产品上下足功夫，把超级英雄背后的那份文化感和自己 的产品相结合。即便你之前没听过这品牌、这产品，或许也会在观影后出于好奇心而去品牌的实体店、网店逛上一逛，说不准就买了呢。

穿上UA，变身超级英雄

继前几年推出的超人及蝙蝠侠系列服饰引发热度后，运动品牌Under Armour今年又在《复仇者联盟2》上动手了——将钢铁侠、美国队长、绿巨人和雷神的形象印在其畅销款运动压缩服装上。

有点意思，当然你得身材好点才能穿…

据了解,这一系列的英雄服饰都是由来自漫威团队及《复仇者联盟2》的服装造型师设计，最大程度上保留了其真实性。

2013年Under Armour设计的超级英雄手套系列

年轻人的事，怎能少了优衣库

几乎每隔一段时间优衣库都会针对年轻人喜好推出特别款服饰，这次的超级英雄热优衣库自然不会错过，推出了复仇者联盟系列UT。

同时，优衣库的旗舰店也被布置成“复仇者联盟”特展的一部分。

吉列推复仇者概念剃须刀，敢用吗？

早在《复仇者联盟2》展开全球宣传攻势前，吉列就宣布将与电影中钢铁侠的公司Stark签订一份价值不菲的合作协议，双方共同推出四款革命性的剃须刀原型，分别采用了钢铁侠的小型核反应堆、美国队长的超级战士技术、雷神的巨锤能量，以及绿巨人的无穷力量。

不过稍显遗憾的是，这些限量版的产品只有足够幸运的影迷才能获得。

奥迪，老搭档的大手笔

奥迪作为漫威的老搭档，这次直接在中国推出了复仇者联盟主题特别版TT，限量发售199台并只在天猫旗舰店预售购买。

“战警黄”和“特工蓝”，分别限量111台、88台

另外，在天猫旗舰店上还上线了包括绿巨人、雷神、美国队长、黑寡妇、钢铁侠5个英雄在内的定制版TT跑车，每款都只在全球限量1台。

除了这些热门品牌，一些小品牌们也纷纷积极参与其中：

潮牌 STAYREAL 为复联设计了原创球鞋

一直努力吸引年轻人的李宁也推出了系列产品

当然不是说这种营销方式就一定比在电影中植入要好，只是换种形式，多用点心，或许能有更好的效果，多卖出点产品呢。——那种超级英雄在电影里直接手拿品牌产品的镜头，真的不太适应。在互联网时代，商业机会几乎都是平等的、透明的、开放的，但是为什么有些企业能顺势崛起，而很多巨大的商业帝国衰落陨落--有众多的原因，重要的是思维的 定势以及对环境的长期麻木，对互联网带来的消费理念、生活方式以及竞争格局毫无觉知，这也正是为什么在互联网+时代我们要研究。