一条裤子引发的“敢2”品牌创意营销策划方案

曾经多少激情澎湃的梦想，最终成为了午夜梦回时的“想一想”。所谓“敢2”，更多的在于“敢”，敢于坚持，敢于创新，不随波逐流人云亦云，敢于释放内心中最真实的自己，追求梦想……

2015年7月一 组手绘海报快速刷爆朋友圈。在这组海报上，乔布斯以标志莲花坐姿抱着他的mac，毕加索依偎着他的梦，香奈儿穿着她的裤子，莱特兄弟凝视着他们的第一架飞 机……简洁的画面，看似毫无关联的四个人，读不懂的广告词，让每个初看到它的人心中都留有疑问。而更有细心的网友发现，这样一组创意大胆、设计感十足的海 报，居然是出自宜信——一家历来以严肃专业形象示人，踏踏实实做产品和服务的互联网金融行业领军企业，而非其他以各类营销见长的互联网企业，让人觉得耳目 一新。宜信为什么要做这样一组海报？又希望通过这样的海报内容传递什么样的信息？

事实上这组创意海报只是宜信2015年发起的一场名为“敢2”的9周年品牌营销活动的一部分。今年是宜信 成立的第九年。在过去的九年里,宜信完美实现了“夯实基础”、“两翼齐飞”、“遍地开花”的三个三年计划，于今年正式开启了“科技引领”的新的五年计划。 科技的主场是年轻人，年轻人是对科技敏感度最高的群体，服务于公司新的发展战略，宜信发起了一场名为“敢2”的品牌营销活动，希望以这样充满个性化、有态 度的创意营销拥抱年轻受众，让更多年轻人认识宜信，了解宜信，喜欢宜信。

而说起这次宜信品牌营销活动的创意来源，宜信首席品牌官吕海燕笑着说“是从一条裤子开始的“。故事发生在2014年底，宜信的老客户文律师告 诉吕海燕，他是宜信CEO唐宁的粉丝，因为观察到唐宁在出席各种场合时，总是穿着同一款裤子，所以他也去买了不少条同一款的裤子。回到公司后，她把这个故 事讲给团队的伙伴听，大家都认为，这可以是一次很好的品牌活动的创意，后来经过多次的思想碰撞，“敢2”创意终于成型：在宜信的品牌团队看来，宜信的很多 用户愿意这么长时间信任宜信、支持宜信，除了宜信能够真正为他们提供帮助，解决问题之外，更重要的是对唐宁本人创立宜信、带领宜信支持和崇拜：从2006 年，唐宁看到“信用价值“在中国的广阔前景到如今，当年的设想一步步变成现实，从开始被嘲笑，被不屑一顾，被批”不靠谱“，到现在不断有人效仿、追随，一 直引领行业前行，这与唐宁的坚持要做一个“既有社会意义，又有商业价值的百年企业”的理想是分不开的。宜信是中国最早，世界最大的P2P公司，”2”是P 与P之间的重要关联，更何况，当前我们所处的”互联网+“时代下，”2“早已不再是人们印象中那个代表思想简单，行为鲁莽的贬义词。“在我看来‘2’可能 意味着不被理解的坚持，意味着大胆创新，意味着对固有做法的创新和变革，而‘敢2’，它的关键点在于‘敢’，我们每个人的内心都曾有过各种各样可能不切实 际的想法，但如果不去实践，又怎能知道它们会不会成为现实？所以‘敢2’就是在鼓励年轻人要敢于去追逐自己的梦想，敢于坚持，敢于创新！”吕海燕说，这也 解释了宜信为什么敢用这样一个听起来充满挑战的词汇作为一次重要的品牌营销活动的名称。

而宜信之所以会选择这样四组看起来毫无关联的人物作为“敢2”精神的代表，也是由于在宜信看来，他们身上 的共同点，就是不被常规束缚，敢于创新，敢于坚持自我：1984年，乔布斯发布MAC电脑，打破了IBM对信息世界的垄断，也打动了每一位为个性与自由而 与当时社会做出过激烈斗争的美国年轻一代；1927年，47岁的毕加索遇见17岁的她，遵从内心的情感，坚持相差30岁的爱情，而有了1932年的不朽名 作《梦》，那是他对爱的完美体现，是一次生命的开始；因为不愿穿男人给她的衣服，香奈儿让女人穿上了裤子，让原本只用于葬礼和仆佣着装的黑色成为永恒的时 尚色，1926年，从第一条小黑裙发布到如今，香奈儿成了时尚的代言，也开启了女性的另一种生活方式；1903年，莱特兄弟让他们的飞机飞上天空，结束了 人类只能在地面生活的历史，让所有曾经嘲笑他们梦想的人都为之惊叹，推动了人类社会的一大进步……

宜信所从事的事业，其实就是在帮助别人实现自己的梦想，筹措资金拥有自己的服装加工厂，通过融资租赁拥有 一个养牛场，通过财富管理实现财务自由，心无旁骛的按照自己的理想规划生活，‘敢2’就是只要你愿意迈出第一步，宜信都愿意给你最有力的资金支持帮扶。” 作为全国第一家提供普惠金融服务的机构，成立九年来，宜信将服务对象扩展至广大未被传统金融机构覆盖的人群，帮助他们评估信用、资金授信，乃至提供创业辅 导等支持，目前，宜信已在全国182个城市（含香港）和62个农村地区建立起强大的全国协同服务网络，为上百万普惠金融客户提供了服务，帮助他们在资金的 支持下，凭借自己的智慧和汗水获得创业的成功，全方位支持客户每一个“敢2”的梦想！

所谓梦想家，是总在积极思索能够超越当前的可能性，宜信愿以自身的不断创新，更好的金融服务，支持每一个当代梦想家，勇敢迈出第一步，实现自己心中那个梦想，不断超越当前，让未来生活更美好！