“爸爸版”洗衣液广告文案惊喜上市“奥妙红”携芒果TV独耀今夏日化营销策划

独家网络冠名《爸爸去哪儿3》之后，奥妙暑期综艺营销持续"放大招"。随着节目的持续热播，全网独播平台芒果TV上单网点播量已直逼3亿，独家网络冠名奥 妙趁势携手芒果TV再掀"奥妙红"热潮，首次推出"爸爸版"洗衣液，50万瓶专属产品包装设计尽显亲子元素，一经上市便吸引众多年轻消费者关注。

综艺营销巧布局品牌双向互推极速造势

如今，热门综艺内容营销已经屡见不鲜，作为国际日化巨头联合利华旗下的奥妙洗衣液此次牵手芒果TV开启"日化+综艺+互联网"营销模式掀起品牌风暴彰显营 销真功夫。相对于综艺节目电视硬广简单粗暴式投放，奥妙独家网络冠名《爸爸去哪儿3》整合营销的灵活性体现得淋漓尽致。芒果TV结合互联网特性巧妙融合节 目内容共同打造消费者觉得有价值的信息，在节目开播之初，芒果TV首先在社交媒体上推出话题#全能老爸有奥妙#，活动期间成功吸引了近80万网友、嘉宾参 与互动。一系列的定制化特色运营，植根节目内容，芒果TV充分利用网络平台传播优势，高曝光助力奥妙品牌传播。

整合营销再升级线上线下全面发散"奥妙红"

如果说芒果TV为奥妙提供的是VVIP营销资源，那奥妙则在线下为《爸爸去哪儿3》开拓了一个与内容、品牌互动的新渠道。早在《爸爸去哪儿3》节目开播的 7月份，奥妙在线下同步开展了"带你看剧带你飞"直升机体验主题活动，通过网络报名参与，揭开宝贝"自在成长，渍有奥妙"的篇章。活动的宣传推动，得到了 芒果TV全程支持配合，双向互动，引发了广大网友参与，将亲子内容跨界营销伸展到了线下品牌推广，品牌内涵和盘托出。

奥妙鼓励家长们多陪孩子参加户外活动，在玩乐中感知世界、体验成长的乐趣，即使玩脏了，也没有关系，因为每块污渍都是孩子探索世界的见证。带一瓶奥妙亲子 装洗衣液回家，轻松去除99种污渍，家长们再也不用担心孩子玩脏了。此次奥妙推出的50万瓶"爸爸版"奥妙洗衣液，将陆续在全国2056家门店上架，通过 扫描瓶盖挂牌上的二维码，即可登录芒果TV平台收看《爸爸去哪儿3》及其他热门综艺、电视剧等精彩内容。

简单易懂的操作方式、优质的线下推广渠道，除了将奥妙、芒果TV与用户的联系，延伸、拓展到生活之中，更能让用户在洗衣的同时找到亲子视听的酣畅体验，"奥妙红"无疑是今夏日化营销中的一枝独秀。