三大快餐品牌的色彩营销策划方案

近年来，在零售快餐整体发展中，原本增速较快的行业巨头纷纷出现缓行的趋势。由于消费者生活水平的普遍提高，快餐行业的正在下降，于是那些坐不住的快餐业巨头们争先采取最直击痛点的一招——轮着法的更新菜单。

而今天要说的最为奇葩的一款新菜单，是三大快餐巨头的彩色汉堡，真是...想不出形容词来形容。

最开始，日本汉堡王在2012年开始推出面包中加了竹炭粉的黑色汉堡，一做就是四年，并在2015年增加了用番茄粉调色的红色系新品种。

黑白汉堡倒也是创意新颖，但紧接着画风就开始有些奇怪了。

海报让人真的很有食欲，但是...

这奇怪的干瘪样子真的有让人下嘴的欲望吗？

接着麦当劳也有样学样地在2012年推出过“黑白通吃堡”。

虽然和海报的样子有些许不一样，但也算是差不离，果然黑白还是比彩色有“优势”。

最后，“重磅出击”的是肯德基，才简直是让人整个都不好了起来！从这两款汉堡开始，肯德基也终于加入了快餐界玩弄彩色面包的行列。

海报还是美的，所以期待度还是高的，但真的要扬天长笑你们都太天真了。

拿到汉堡后，严重的货不对板，不夸张的说，这两款汉堡，都是需要有足够勇气才能打开的汉堡新品，就像淘宝的买家秀和买家秀，差别之大，简直令人发指。

肯德基的初衷是做两款汉堡区分男女消费群，一款“玫瑰芝士烤鸡腿堡”，压成花型的粉色面包上撒了玫瑰花瓣，夹了烤鸡腿肉和芝士片，主打的是女性消费者； 另一款“黑钻培根辣鸡腿堡”则是黑面包撒上玉米粉，夹层是炸鸡腿肉及培根，搭配重口味的辣椒酱，似乎对男性或是喜辣的顾客来说会更有吸引力。

但“画面图样仅为美术创意，产品及包装以实物为准”这句话，以后还是千万不能漏加，最好字号能再放大一点。

三大快餐巨头利用色彩营销，玩弄彩色面包，来阻止市场缓行，还是图样图森破。利用视觉冲击力较强的新产品做促销，短时间内可能确实能吸引到一些尝鲜的顾客，但快餐的基本还是产品，再硬的创意也禁不住货不对板的折腾。