面对灾难，品牌广告文案策划该冷静下来了...

关于天津的爆炸案，昨夜至今的报道已经足够多，狂人不想截图，也不愿渲染。但是关于灾难的态度，还是想说几句：

救人第一

不论生活中有多少酸甜苦辣或爱恨情仇，面对灾难时一切都变得微不足道，生命是那样脆弱不堪。此时此刻，我们首先要做的并不是祈福与哀悼，而是尽一切可能寻找和挽救尚有生存之机的人们。

问责其次

所有的是非都没有生命重要。但是为了尊重更多的生命，对于造成事故的企事业单位，一定要尽快查明并严惩。给受难者以交代，给天下人以交代。

哀悼第三

对于某些人呼吁禁发朋友圈、反对祈福的说法我是反感的，一时间仿佛无论我们做什么都是错的。民众当然有表达情感的权利，关心同胞有什么过错，难道这不恰恰是民族凝聚力的最好体现？多难兴邦，我们不就是在一次又一次的灾难中互相帮助，并努力前行着？

此时此刻，谈借势显然是不合时宜的。品牌真正要做的是承担更多的社会责任。“品牌社会责任”的概念最早产生于英国，其主要观点是认为主动承担社会责任来完成品牌营销的使命，是品牌打造的更高阶段和最前沿手段。

2013年4月26日加多宝官方微博26日发布消息称：今天，我们通过@中国扶贫基金会 向雅安灾区捐款1亿元，用于灾后重建。我们相信一切都会好起来的。

实际上，企业承担社会责任之时，就是借势的最好姿势。无需华丽的辞藻和唯美的海报，一句话足矣。同样，如果哇哈哈宣布捐赠100000瓶纯净水，又何尝不是承担企业社会责任的表现，何愁不能赢得民心呢？相反，此时的海报反而会加大消费者的逆反心理...

我并不排斥品牌官网发布哀悼信息，因为这是表达企业态度的窗口，表达品牌情感的桥梁。但是，切记不要出现显眼的LOGO或者产品及宣传语。

或许最好的步骤是这样：

1，更换头像

2，致以哀悼

有些同仁反对企业表达观点，甚至建议不要更新任何信息。这点我自然不认同，答案要交给消费者：

当然，如果有医院站出来免费承担医疗费用，有门窗品牌愿意免费给受灾家庭更换玻璃门窗，有保险品牌愿意给车主赔偿，又何愁民心之所向呢？

最后，引用一句话：

明天和意外你永远不知道哪个会先来！清晨在床上安然的醒来就是幸福，请珍惜你现在所拥有的一切…………