康师傅联姻NBA营销策划方案，体育营销策划如何巧借势

近期关注NBA动态的球迷应该不难发现，康师傅的身影已经出现在NBA篮球国度北京站和上海站的活动中。其实不止如此，上海站活动结束不久，作为东道 主的康师傅就迎来了NBA球星德马雷?卡罗尔的访问，随行的还有夏洛特黄蜂队的啦啦队成员。

为啥传统知名品牌近年来都纷纷玩起了跨界营销？以这次快消行业巨头康师傅与NBA联姻为例，我们可以看出一些端倪：

首先，近年来，康师傅在品牌定位和营销活动上均倾向于年轻、时尚的路线，从2015年的新品牌代言人选择就可见一斑。从俘虏了大量年轻少女的冰红茶代言人 韩国人气团体EXO，到健康清新的优悦水代言人陈坤，再到素有“国民男神”之称的绿茶代言人李易峰。公众人物的挑选体现了康师傅关注年轻消费群体的需求以 及对市场命脉的精确洞察。

康师傅冰红茶代言人韩国人气团体EXO

“国民男神”之称的绿茶代言人李易峰

优悦水代言人陈坤

在这次NBA篮球国度的日常传播中，康师傅更是结合了“标签照片”、“沪语水印”等时下趣味玩法，把传统品牌“变”年轻。同时融入健康时尚的价 值观，通过体味新的视野和态度，与热爱体育、张扬个性、追新求异的年轻人玩在一起。以年轻化的品牌态度，向年轻的消费者呈现出一个正能量满满的康师傅。

其次，NBA早已超越体育本身的意义，被演绎成了一种文化符号，同时也创造了无与伦比的品牌营销契机。就NBA赛事本身而言，其所体现 出的竞争、协作、拼搏等特质，能相对容易的和许多品牌找到契合点。比赛期间的各类活动也都会成为社交网络上用户分享关注的热点。康师傅结合NBA进行线上 线下的整合营销，通过康师傅冰红茶官方微博、微信等公众社交平台进行了全方位多角度的传播，能更好地在目标消费群面前树立起自身积极向上、活力十足的健康 形象。

赞助NBA的“第一击重拳”

NBA国际系列赛-中国

除了正在进行的NBA篮球国度，目前由康师傅所呈现的NBA国际系列赛中国站，也已开始售票。相信康师傅一定不会错过这次千载难逢的机会，将品牌更深入地与NBA文化融合。

康师傅凭借着精准的市场定位和对于目标消费群的深入洞察，在这场NBA营销大战中，巧妙的找到了属于自己的位置，让我们拭目以待康师傅与NBA的合作能擦出更多火花。