广告文案营销策划方案：“十二道凤味” 凤凰资源“就做不同”
10月24日,凤凰网高级媒介策划总监张裕为大家倾情介绍了凤凰网的"十二道凤味"。今年，凤凰网持续秉承一贯优质内容产出，并结合当代青年人的G点，调和出符合青年人气质的12道独家"凤味"。烤箱里的披萨烤至金黄,蒸笼中的啤梨恰巧变色,暖碟抽屉里的碗碟正在跃跃欲试的准备盛装新鲜出炉的食物,你的胃在咕咕的叫么？
别着急，今天我们为大家奉上的大餐，其实是"色香味俱全"的精神盛宴。10月24日,在中国网络领军品牌2016年黄金资源联合推介会上，凤凰网高级媒介 策划总监张裕为大家倾情介绍了凤凰网的"十二道凤味"。今年，凤凰网持续秉承一贯优质内容产出，并结合当代青年人的G点，调和出符合青年人气质的12道独 家"凤味"。
别小看这12道美酒佳肴，从主菜到甜点，麻辣暖醇劲爽口味独特，他们可是青年人正儿八经的成长秘籍，有每日必不可少的新闻资讯、有观点独到的名人脱口秀、 更有为青年人提供成长支持的大咖对话。总之，在唇齿之间展开的一次颠覆味蕾的革命，能够让每个青年人坚持"就做不同"。
开胃菜将军菜：张召忠说
"张召忠说"，是全国首档军事类真人脱口秀节目，作为我国著名军事装备学科带头人、中央电视台特约评论员，享受国家政府特殊津贴的退役张召忠少将，热衷于对国际上的一些军事热点进行预测，其犀利观点备受瞩目，具有绝对的权威性。
这两年，军事节目已经成为国人民族自豪感和自信心的新载体。"张召忠说"10月8号第一期上线时播放次数就达400多万次。新颖的军事类真人脱口秀、明星 式的军事专家，节目通过网民参与互动，分享军事故事，环环相扣，强势推送。超高流量年度总播放量达1亿+。凤凰网将致力于打造好这一军事脱口秀节目，做好 这道硬菜。
主菜口水鸡：又来了
You来了！尤来了！又来了！小鲜肉主持人尤志东来了！high翻全场的90后小鲜肉刘志东担任凤凰视频自制的互联网首档时事新闻脱口秀"又来了"主持人，为您奉上一道口水鸡！上至白宫、下至思聪！社会焦点、国计民生、时事政治、热辣资讯应有竟有！
主持人以脱口秀的形式，运用网友喜闻乐见的讽刺、吐槽、反问、搞笑、抨击等手法对新闻进行麻辣点评，通过对时下最热新闻事件进行重新梳理，并辅以视频、图 片等插件，延伸挖掘出新鲜、另类的视角和观点。"又来了"节目形式兼具开放性和包容性，节目中还插入了"又来了"小戏剧，让您分分钟体验口水鸡的酸辣口 感。
主菜巴学园的味道：寻找未知的自己
就业还是创业？工作还是留学？跳槽还是坚守？面对人生的十字路口，很多80、90后的年轻人都陷入了迷茫的境地。面对未知的自己，应该何去何从？
在寻找未知的自己第一季中，凤凰网寻找了32个人物样本演绎未知人生，与当代青年共同探讨"未知"话题，激发"未知"能量。而在第二季中，凤凰网将继续关 注青年，构建年轻人喜欢的场景，将"创新"元素如"车库计划"、"超级实习生"等全面融入青年系列项目及环节，在年轻人成长的不同方向及时间节点上，帮助 他们实现成长。
主菜五谷丰登：两会
两会无疑是凤凰网每年打造的重轴戏。无论是专题首赞、特别策划、全方位报道、权威评论、领袖专访等，凤凰网以独特的内容优势，成为了每年两会大家关注的焦点。
无论是《锵锵80后》和《全民相对论》，彰显品牌深度及内涵；还是《每日焦点言论》、《在线解读政府工作报告》、《两会现场》等第一现场的重点报告解读； 亦或是以《两会日记》、《深度追问》、《系列评论》等接地气、老百姓听得懂的语言解读两会……，凤凰网用自己的实际行动，让大家看到了一个有层次、有内 容、有深度、有趣味的两会，自然无疑也受到了众多品牌的大力追捧。
主菜麻辣小龙虾：李菊福测评
日本电饭锅比中国电饭锅做饭香？外国的姨妈巾真的比国产的好用？进口牛奶就是比中国的牛奶质量好？这些都是真的吗？这些无从考证的"定论"在网络中被不断 传播，很多消费者潜意识下都选择盲目跟风赶潮流。今年3月，媒体纷纷报道中国游客赴日抢购热潮，就是为了一个电饭煲，一个马桶盖吗？难道我们自己都没有一 件拿得出手的好商品？
凤凰新闻客户端拒绝人云亦云。李菊福测评栏目应运而生。李菊福？理据服！有理有据！令人信服！关注日常生活的各类产品，李菊福测评作为全国首档新闻客户端 产品测评栏目，以严谨细致的科学实验给民众提供中立客观的观点，如以"国货vs洋货"作为关注焦点进行严谨细致的科学实验，就为网友提供中立客观的生活指 南。以后，大家再也不盲目跟风了！
汤：什菌汤：纪录片平台
作为"十二道凤味"的唯一一道"什菌汤"。凤凰视频纪实频道汇聚众多珍贵影像资源,秉承"全球视野、兼容开放"之精髓,追求"还原历史真相,记录世间百态"之目标,专注服务高端用户需求,全力打造互联网纪录片平台。
在当下这样一个泛娱乐化、泛社交化的时代，纪录片这一稀缺性"精神食粮"，也是单个个体、各社会阶层、利益集团等在娱乐内容之外所共同需要和拥有的，这也是凤凰网这一媒体平台对纪录片进行传播的责任所在。
凤凰视频也早已凭借月度覆盖用户数4.2倍于第二名优酷的用户规模，登上了中国纪录片第一网络视频平台的宝座。
小食黑松露龙虾意面：财经峰会
由凤凰网、凤凰卫视联合举办的凤凰财经峰会，凝聚国内外政、商、学界领袖人物与全球华人精英力量，矢志于打造互联网时代最具思想性、开放性和影响力的年度经济盛会构建平等互动、激荡包容的智慧交流空间。
2015财经峰会累计500位政商嘉宾重磅出席，累计超10000人次观众参与。全媒体联动100余家媒体，独立报道或转发，尽享平台优势；20余家企 业，争相合作。峰会主题为"变革与繁荣"，与中央的改革议题和互联网技术革新相呼应。其中还有闭门午餐会、财经夜话等活动邀请媒体人共同参与。
小食桂圆八宝粥：行动者联盟
史上有"复仇者联盟"，凤凰有"行动者联盟"！目前利用自媒体或创新形式开展公益已成为重要发展趋势。凤凰公益依托凤凰全媒体传播平台，偏重新媒体传播和原生传播理念，寻求新的传播方式与公益项目融合。凤凰公益首倡"创新公益"，倡导全民创新做公益的媒体角色。
凤凰网以"创益"征集活动为契机，面向社会征集"创新公益"项目并邀请专业评委进行评选，在之后的"创益峰会"现场活动中将公布2015年度最具创新性公益十佳项目，向全社会推广凤凰公益"创新公益"理念，引发"全民创新做公益"热潮。
小食五洲披萨：奥运会
人人都在看奥运，你看出什么名堂了吗？这次凤凰网就给您看看热闹，我们除了关注比赛场内，还关注比赛场外，更加追求年轻化、趣味化、娱乐化。对于那些奥运 比赛真爱粉，担心错过比赛直播吗？没有关系，凤凰网提醒你看比赛。凤凰网从人性化的角度出发，设置比赛闹铃，无论时差多大，您都可以在第一时间内收到凤凰 的"爱心闹铃"。您可以邀请您的朋友给您发送提醒看比赛的语音，收集起来设置闹铃。
凤凰网特别设置了《你比四环多一环》和说给系列：《说给奥运》《赛囧》《冠军定律》等小栏目。节目还能邀请80后奥运冠军畅聊对奥运的看法，激发互联网全民参与互动，报道一些赛场外不正经的事儿增加奥运的乐趣。
甜点法式红酒炖啤梨：电影节
小食过后，我们不能没有甜点，浓郁醇香的法式红酒炖啤梨来了，凤凰网崇尚传统，更追求时尚！通过前方报道团、独家直播、独家采访和高品质内容一同打造电影节凤凰影响力。
明星专访间独家专访宁浩、黄渤、科斯米娜等多位国内外知名大咖，深度访谈直击明星柏林幕后；凤凰形象大使特邀黄晓明、佟大为、田川等多位明星戛纳同行，更 有原生定制传播品牌理念；凤凰网还特邀陈建斌、金士杰等两岸电影人，共话"我在彼岸拍电影"的那些事儿，和凤凰娱乐深度探讨电影行业现状未来。
甜点巧克力熔岩蛋糕：暖新闻
一直以来，我们被新闻媒体的"冷"暴力、负能量所包围。优衣库试衣间，明星吸毒嫖娼，老人碰瓷，社会歧视，网络暴力等等消极新闻层出不穷。可是，我们的社会真的已经道德沦丧？世风日下吗？也未必如此。
中国缺少的不是正能量，而是积极传递正能量的媒体力量。2015年敬爱的习大大提出新媒体建设应该"化解负效应，激发正能量"。凤凰网积极响应习总号召， 本着高度的社会责任感，勇立潮头甘当媒体风向标，与新华社等100多个地方媒体联合打造首个正能量新闻栏目《暖新闻》！
《暖新闻》上线3个月后，产出期数已超过200期，单期最高流量超过150万。"暖新闻"所带来的社会价值和商业价值不容忽视。"温暖"已经成为品牌挑选传播策略的首选关键词，让品牌与"暖"建立强关联。
甜点花式拿铁咖啡：下一个青年论坛
年轻风暴，席卷全球！不管主动发声或被讨论，青年群体已成热点言论引导风向标。凤凰网2015年全力打造年轻人品牌类的活动：下一个青年论坛。从前期预热、引爆话题到活动高潮，本着nozuonohigh的项目精神，Next和青年人精密结合在一起。
凤凰网还将就年轻人关心的热点话题，进行讨论，邀请年轻人组成圆桌会议，并邀请相关的嘉宾助阵，讨论自己与创业的故事，制造话题并引发年轻人思考。
这就是凤凰网的"十二道凤味"，或许不是所有人的"菜"，但凤凰网的特制秘方是不会变的--"就做不同，就做媒体里的好厨师"！
