双十一预热互黑，公关广告文案策划再征战！

又到一年撕逼时，对营销人来说，双十一的意义就在于围观京东、天猫、苏宁易购……比比广告文案策划哪家强。今天我们就拿2013、2014年和2015年的部分双十一公关/广告文案招数做个对比，看看是不是老一套。

去年双十一的时候，鸡血君还在家享受孕晚期等待的欢乐。当然了，等的是娃，不是快递。

时间过的真快，从娃诞生到会叫妈，忽然迎来了2015年的双十一。

对曾经参与过全年电商促销战的鸡血君来说，双十一不是购物节，而是一种打鸡血狂热加班的职场感情。

对我来说，双十一的意义就在于围观京东、天猫、苏宁易购……比比文案哪家强。

别说今年双十一是公关互黑的一年，哪一年不是呢？

我们就拿2013、2014年和2015年的部分双十一公关/文案招数做个对比，看看是不是老一套：

法律、法律还是法律：

2014年：

阿里注册了双十一商标，用防御作为进攻，让京东等一票电商赶紧撤换相关广告文案。

而京东发布公开信，称11·11已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节，同时不指名地指出某电商“一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。”

我也看出来了，自己要是自己对，就是正义的和公平的。

2015年：

双十一还没来，京东就把阿里举报了：向工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。

天猫连续回应：称京东是“一哭二闹三上吊”、“任何竞争都要直面现实，不要转移话题”、“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”。

一时间，大家不知道他们为什么从猫和狗，变成了鸡和鸭。

移动撕逼法：

2014年：

京东的广告打到阿里巴巴杭州余杭园区。不少道路广告牌上有了这样一则广告：“对不起，京东没导购陪您侃大山，但有千万用户帮您做选择。”

2015年：

通过自己的配送车，京东超市的广告又打到了阿里的大本营杭州。用“猫腻”、“猫步”玩嘲讽。

而苏宁也不甘示弱，京东一直是他们的“眼中钉”。升级玩法，不仅有配送车，更有送货车——“苏宁真低价，价高是‘狗’”。

不过呢，机智的京东公关，马上就手撕苏宁了。

土豪广告费+心机文案：

2014年：

11月10日，在北京、广州、南京等城市的主流媒体上，出现多个整版苏宁易购广告。

随后网络上又流传出“回扇版”，将整个广告补齐了。互相扇脸，才是好基友。

这还没完，苏宁又出“追杀体”吐槽阿里，看来没有撕过瘾。

2015年：

苏宁又在各大城市各大报媒投放广告，彰显土豪本色！（不过，鸡血君要吐槽字体太丑！文案和设计还是没有放开撕，偏促销。）

明后天的报纸估计是下面两条，一系列3款海报。

今年，360手机卫士也插一脚，连续两天全版占领《南方都市报》，发誓要为老马背后的女人做点事，文案充分意淫双十一，真是高调。

大型活动打造购物狂欢：

2013年：

京东在北京世贸天阶、上海仙乐斯广场推出了高5米、只有“11”一个刻度的巨大时钟为京东网购节助威。

2015年：

11月3日，天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”由总导演冯小刚揭开面纱。

除了口水战，看到阿里有晚会，京东也要搞一台。11月4日，京东集团宣布，将联手中国好声音原班人马举办京东11·11“京”喜夜——大型竞歌晚会。

不过，以上这些都是浮云。当鸡血君看到这款重金打造的天猫卡通……公关广告文案啥米的都不重要了，有钱才重要！