2015 年，这 10 个 Emoji 营销营销策划方案案例值得多看一眼
Emoji从2014年就开始流行，不仅普通用户喜欢使用它，现在各大品牌也开始追随Emoji火的趋势，打起了Emoji营销的主意。品牌们的Emoji营销方法多种多样，这几家的案例尤其出彩。今年，我们看到了不少跟Emoji有关的新闻。比如，牛津辞典评出的年度热词是一个表达喜极而泣的Emoji表情；7月17日被认定为“世界Emoji 日”；英国软件公司Intelligent Environments推出了一套只能用表情登陆的银行系统Emoji Passcode，等等。所以，如果你勤劳地登录好奇心网站，应该是已经差不多看到40篇Emoji相关文章了。
Emoji很流行，这个趋势从2014年就开始了。那今年的新情况是，越来越多的品牌和公司开始追随这个趋势，将它广泛运用到了市场营销领域。考虑到这 个，最近，AdAge评选出了一份2015年十大Emoji营销榜单，聚焦了品牌如何使用Emoji这个概念，并最终帮助自己。榜单中出现了达美乐、可口 可乐，以及电影《星球大战７：原力觉醒》、福特等。它们使用emoji的路径不同，但取得的效果倒是都不赖。
1.达美乐的Emoji预定服务
今年5月，一向热衷于用科技的方式来卖披萨的达美乐推出了用Emoji点餐的服务。消费者只需要在Twitter上关注达美乐账号，然后再发送一个 Emoji，就可以一键下单。而为了推广这个Emoji下单系统，达美乐在5月12日一整天用这个Emoji发布了大概60条推文。
这个营销的意义在于，除了有趣，Emoji还可以深入到达美乐的下单环节。就像达美乐自己说的，“这不止是个营销，我们还借着Emoji创建了一个预定平台。”
2.可口可乐的#ShareaCoke
今年9月，可口可乐成为了首个在Twitter上购买并发布专属Emoji的品牌，之后，我们就看到了这个两瓶可乐碰杯的 Emoji#ShareaCoke。在接受TechCrunch采访时，Twitter高级品牌总监Ross Hoffman说，“我们和聪明的品牌在一起，让这件事成为了可能。”
#ShareaCoke的最终成果也确实不错，上线首日，它就被使用了17万次。
3.塔可钟推动墨西哥卷Emoji
今年7月，当Unicode数据库升级到了8.0时，人们发现墨西哥卷饼也成功入选了。于是，之后的10月21日，苹果也在iOS9.1系统里加入了这个Emoji。
关于墨西哥卷饼是如何获得这个待遇的，塔可钟可是起了很大的作用。2014年，它在众筹网站Change.org上倡议说，“卷饼应该拥有一个Emoji”，一年之后，它收集了超过3.3万人的“请愿”，并最终促成了这件事的发生。
当然，对于这个肯德基的兄弟品牌来说，这称得上是一个不错的长线营销。
4.百威淡啤的Emoji国旗
今年的美国独立日，百威旗下的BudLight（百威淡啤）用Emoji表情中的“烟花”、“美国国旗”和“啤酒碰杯”拼出了一面美国国旗。这个跟用乐高 方块拼出各种造型有着异曲同工的巧思，获得了不少好评。当天，这面被发在Twitter上的Emoji国旗被转发了14.6万次。
5.汉堡王的鸡肉薯条Emoji
对汉堡王来说，它在今年推出的香辣鸡肉薯条无疑是个惊喜。在今年第三季度的财报中，汉堡王在全球的同店销售额增长了6.2%，销售总额增长了11.2%。而这个好看财报的原因，很大程度是两款新品——“香辣鸡肉薯条”和“超长辣椒芝士汉堡”非常受欢迎。
但除了口味上的优势，汉堡王为这两款新品所付出的推广成本也是不容忽视的。今年3月，它推出了适配iOS和安卓的鸡肉薯条Emoji，用户在免费下载之后 就可以将它们用在日常对话里。撇开这套表情的使用频率，只为一款新品打造一整套Emoji，汉堡王还是下了重筹码的。
6.雪佛兰的Emoji通告
6月，雪佛兰以“2016款雪佛兰科鲁兹已经无法用言语形容啦！”作为噱头在官网上发布了一份完全由Emoji完成的新闻稿。在激起了广大网友的翻译热情之后，雪佛兰找来了编剧兼制片人Norm Macdonald官方翻译，之后才有了“标准答案”。
这个“不说人话”的方式看起来还不错。而把企业的公关稿以这样一种新鲜的方式呈现，雪佛兰还真是头一个。
7.星球大战为新电影定制的Emoji
12月18日，星球大战系列最新的一部《星球大战７：原力觉醒》就要在北美、英国等地上映了。而早在4月份，一组有关它的Emoji表情就已经上架了。
这一系列的Emoji包括了三个人物——#C3PO、#Stormtrooper和#BB8。这其中，BB-8是将在《原力觉醒》中出现的新角色，首次亮相是在去年底发布的首轮预告片中。
在电影上映之前，BB-8售价为150美元的玩具已经卖疯了，在9月4日开售的前12个小时里，一下子销售了2.2万个。有一件可以确定的事是，BB-8的Emoji也一定能受欢迎。
8.芝加哥热狗品牌Superdawg推动了热狗Emoji
这其中的过程和之前说的墨西哥卷饼Emoji有雷同，值得一提的是，热狗这个起源于芝加哥的食物，至少有着一整个城市的拥护者。于是，这个Emoji在登场时想必也是被附加了不少感情分。
9.福特的开车Emoji
提到行车安全，你大概已经想到了福特要说什么。但如果像唐僧一样的把“安全驾驶”小心开车” “Let’s go”一遍遍的念，这个品牌估计是会被拉黑的。
所以，福特福克斯的办法是制作一套表情，在十天时间里每天更新。它把自己想说的东西都给内化了，而消费者也乐于被换种方式“教育”。
10.“周六夜现场”的Emoji
NBC旗下的喜剧节目“周六夜现场”（Saturday Night Live）到今年是40周年。于是在今年2月，它特意推出了一个手机App，还有一套覆盖几乎所有出场人物的头像Emoji。
现在啊，拥有一个自制的头像已经不新鲜了，有一个定制的Emoji才比较“高级”。
