“轻点，疼！”广告文案策划揭秘，原来是它
“轻点，疼！”广告文案策划揭秘，原来是它3月23日，京华时报在其第13版广告版刊发了一则只有三个字的广告：轻点，疼！除此之外，全部留白。三个字孤独地霸占了整个版面，留给人无限的遐思。京华时报官方微博也卖起了关子，请大家“接力猜测”。
今天真相终于水落石出，原来京华时报把矛头指向了传统黑家装，“轻点，疼”是在打脸，打脸黑装修的主人公便是新型互联网装修平台惠装。
互联网背景下，很多家装公司虽然也披着“互联网”的外皮，但实际上并没有实质性的服务项目和服务能力，而是另一种形式的中介，与传统装修模式相比，没有实质性的改变，但是惠装让我们看到了一个正规互联网家装平台的诚意和决心。
不难看出，近几年反响较大的悬疑广告多以纸媒为载体。自人民日报“苍白体”广告之后，报纸广告的借势营销犹如进入泛滥期，屡见不鲜。
网络化时代，传统媒体的广告份额不断被互联网掠夺，但是这类悬疑广告却多见于报纸。选择报纸作为悬疑广告的载体有一个好处是：实。虽然纸媒一再被唱衰， 但是传统媒体的影响力依旧巨大，并且报纸还是一件实实在在的物品。通过整版的刊登，能够造成一个具有冲击力的眼球效应。如果仅仅靠发个微博或者推送一篇微 信，或者说在app上放一个广告并不见得比纸媒的正版投放效果更好。报纸一经刊发，各类媒体可以将其再以数字化的形式发到网上，借助社交媒体的推力，能够 迅速冲上微博话题热搜榜，在网络社交空间引发公众的猜想。
“意识流”的广告，辅之以网络的渲染发酵，不得不说都是一场场精心设计的新型病毒式营销。
有分析人士认为，“纸媒投放，社交造势，社交传播”，这样的创意不得不说在这样一个营销为王的时代让人眼前一亮，从内容到创意都将成为互联网时代下平媒 纸媒与网媒整合的经典案例。在快传播时代，降低文字创意自身的成本正在被越来越多的品牌和媒体关注。如果没有更好的文案索性不要，看似任性，但或许就是下 一个趋势。
一则“悬念广告”其最精髓的地方就在于“悬念”两个字，此前南方都市报的全黑悬疑广告在网上“炸了”，不告诉你要表达的到底是什么，先猜，引起议论，随之一两天后再公布答案，这样的传播效果是惊人的。
但是广告再好，底线还是要守住。男女关系再怎么便于切入，也得把握尺度，以免擦枪走火。
