60秒一句Slogan的高产广告文案，与3周不出稿的低效文案策划，差在哪？

世界上真的有60秒就能写出一句Slogan的文案吗？

--没可能！

文案不是打字员，要这么快的手速？

--没可能！

然而，真正高产的文案确实比文案菜鸟更快产出Slogan，他们的秘诀在于

--做足前戏！

来一起看看，文案在产出一句Slogan之前，需要多少道工序吧！

一句Slogan的出产历程（以奶粉为例）

1.要我写奶粉的Slogan？甲方你至少要先给我寄一罐吧！

其实也不是真要甲方寄，但至少……甲方你至少要告诉我这罐奶粉在市场上的优势、劣势、竞争对手……

它的产地、奶源、配方、能量值、保质期、储存条件……能列张表给我嘛？

它适合给几岁的婴儿吃？吃它对婴儿的帮助是……？

另外奶粉的包装有样图么？

还有，它的味道怎么样，能形容一下么？

不是我贪吃，我是在以身试险，三聚氰胺毒不死我的啦！

啊啊，甲方你别掀桌啊喂，Slogan要重点突出产品卖点，所以身为一个负责的文案，在写Slogan之前必须先了解产品的方方面面！

2.甲方，你奶粉的目标人群是谁？别我和说是婴儿啊！

婴儿能跑能跳会思考？他的人生选择权掌握在他的父母手中啊，所以……

目标人群是爸爸为主还是麻麻为主？他们的消费习惯是啥？他们的媒介使用习惯是啥？

另外，他们的受教育程度如何？他们是生头胎还是二胎？

还有，能稍稍等我九个月吗？我去怀个孕生个孩子，设身处地体会下为人母的情感变化，这样能写出更好的Slogan！

啊啊，甲方你别掀桌啊喂，Slogan除了写出卖点，还要写出感情！所以我身为一个负责的文案，在写Slogan之前必须先了解目标受众，这样才能直击他们的内心，写出动人文案啊！

3.好了我要开始写了，啊慢着！甲方你别挂！我还有个问题！

这个Slogan的调性是啥？预计会在哪些平台上投放？

你们是进口奶粉，有没有在国外推广的文案可以参考一下？

这个slogan要不要和促销信息结合？要不要和线下活动结合？要不要和节日结合？比如植树节、愚人节、清明节……

啊啊，甲方你别掀桌啊喂，Slogan要写出品牌调性，身为一个负责的文案，在写Slogan之前必须了解品牌历史、品牌风格丫！

4.好了我终于要开始写了！

诶……写之前再看一遍竞品的文案吧、再捋一捋我们的产品卖点吧

诶，对了，再做一个焦点小组吧，请目标人群来讨论闲扯一下，预算大概是……

啊啊，甲方你别掀桌啊喂，焦点小组不做，我自己去育婴论坛上找找洞察好啦！

5.才过去3天，甲方你可别催！我的写作方向快出来了！

这3天我可没闲着啊，我都在做功课啊！你知道中国麻麻和国外麻麻选奶粉时的最大差别吗？你知道中国爸爸和中国麻麻在选奶粉时的不同倾向是什么嘛？你知道早在造婴阶段夫妻就已经开始计划宝宝的一切了吗？

6.才过去7天，你再等等！马上就好啦！

先写两个方向，每个方向再分出不同的调性；

四字格来一发、3+4、4+4继续来

好了！光给几个字似乎体现不出我为这个Slogan的辛苦付出，作为一个负责的文案，我再写几百字来解释下写作原因吧！

完美！

7.喂？甲方大大，上次给的Slogan还满意吗？有什么需要修改吗？

什么？！这个项目取消了？！

妈的智障！

[AD]前戏做不足，文案码不出，怎么办？快来营销服务商，精彩案例让你脑洞大开，60秒一句Slogan没问题！