品牌营销成功案例“你希望顾客什么时候用你的产品”
品牌营销成功案例“你希望顾客什么时候用你的产品”
使用场景营销
如果我问你：“你希望顾客什么时候用你的产品？”你会怎么回答？我问过身边几位朋友。听起来很有道理，对不对？但真相是——这不能打动读者。你看，顾客有各种理由拒绝你。当你的产品有多种用途时，文案写“随时随地，想用就用”是个糟糕的想法。那正确的写法是怎样的呢？
榨汁机品牌营销案例
如果我来卖那台榨汁机，我会对目标顾客——白领女性这样说：明天起床后，你可以剥开一根菲律宾帝王香蕉，切开橙黄色的软糯果肉，把它丢进榨汁机里，加入鲜牛奶，旋转杯体，10秒奶，香蕉的甜蜜和温柔的奶香在嘴里碰撞，用好心情开启新的一天！明早不要再去楼下买豆浆了，你未来一周的早餐是菠萝黄瓜汁、胡萝卜美颜汁、柳橙奇异果汁、柚子葡萄汁……以及特别来宾——黄金海岸蔬果汁！
你想一想这个场景：晚上你口渴了，喝开水太乏味，喝高糖饮料怕胖。于是你打开冰箱，全被新鲜的蔬果塞满了：飘着淡淡乳香的鲜牛奶、金灿灿的水仙芒果、冒着露珠的智利蓝莓，香脆酸甜的美国进口车厘子……你的脸被冰箱照亮，你的心情也被瞬间点亮，最奇妙的是，随便拿出几样东西，很快就能榨出一杯五彩缤纷的美味果汁，带着舌头环游世界！更重要的是，营养健康，热量不高，没有负罪感！
我要提醒你：下次去瑜伽房时，记得带上一杯淡紫色的蓝莓雪梨汁，提前警告你，你的同伴看到后肯定会围过来，好奇地问东问西，没办法，引领潮流的人难免会有这些小烦恼！每天早餐榨、晚上回家榨、榨了去健身房喝……在这段文案中，我描述了多个使用场景，让读者感觉“哇！有了它生活会大不一样啊！”而她的购买欲也随之升高！这就是描述“使用场景”的魅力。
