饿了么魔性洗脑广告，将场景品牌营销玩出了高级感

在广告圈，说到魔性创意营销，恐怕非饿了么莫属。 不管是早期王祖蓝的洗脑视频，还是丧茶的创意，饿了么的创意品牌设计营销一直十分魔性，而今更是在魔性洗脑的道路上越走越宽。
拒绝酷热
让你“大吃一夏”
营销要想具备“魔性”，当然少不了娱乐大众的元素，而且又不能走低俗路线。这次饿了么推出的视频短片，无一不是来自于我们生活中的场景，只不过，通过这种独特的方式呈现出来，让人看了都不免会心一笑。
走心+搞笑 让沟通更有效
视频节奏很快，却在短短的15秒内做到了又走心又搞笑。
所谓走心，就是精准洞察，能打动人。这个系列的4支视频，每一支都直戳某一部分人在夏天的痛点。即便到最后网友能看出这是出自饿了么，不仅不会反感，反而会欣然接受。
《夜宵篇》

饿了么借势世界杯这个夜宵品类的消费高峰期，将看球场景与外卖场景进行融合，在生活化的背景下告诉用户“今夜，胜利的滋味，有了夜宵更美味。抢个红包点外卖，夜深人静嗨一夏”，给观众留下深刻印象的同时，也可能或多或少的带来违和感。
《网红美食篇》
热衷拔草网红店的吃货，顶着炎炎烈日去排队，简单就是人形太阳能接收器。快来“领个红包点外卖，大牌美食享一夏”。
《厨房篇》
炎热的夏天，妈妈在厨房里简直就像在蒸桑拿，你和爸爸怎么忍心?赶快“抢个红包点外卖，大餐到家懒一夏”。
《职场午餐篇》
盛夏，正午，谁愿意出门吃午饭，领个红包点外卖，美食上门爽一夏，将外卖消费场景植入得十分流畅。
这些都是容易被我们忽视的生活常态，却被饿了么一一找到并加以放大，配合生动形象的演绎，让精准洞察直戳人心。这四支广告把使用饿了么的理由场景化，生动化，可以说不仅“洗脑”，还十分“接地气”，让人看完视频就有过目不忘的效果，并提升用户对品牌的好感度。
特色海报 把声量转变为流量
成功引起大众的关注以后，下一步就要勾起消费者的食欲，刺激他们产生消费行为，在这一点上，饿了么也注意到了不同地域，不同饮食习惯的特点，发掘出每个城市特色的美食风格，用地标+地域美食的方法引起一场全国美食狂欢，撩动每一个人的味蕾。
1.广州
精致早晨
点心比心
2.成都
时间很慢
外卖很快
3.哈尔滨
整点美食
整个世界
4.上海
海纳百川
美食万千
5.西安
满眼历史
满口满足
6.重庆
生活红火
美食火辣
7.北京
京韵悠长
京味难忘
8.杭州
人间天堂
美味难忘
毫不夸张的说，借助这种魔性洗脑的模式可以让饿了么品牌紧跟时代潮流，贴近消费诉求。当然，作为消费者，我们也期待饿了么能更全方位的开展魔性洗脑，更完美的释放营销策略和品牌内涵。
时代在变，但真正走心的营销，永远会被用户买单。