德国火车模型品牌Märklin的圣诞节创意广告"回家"这个老梗

来自德国火车模型品牌Märklin的圣诞节创意广告“回家”这个老梗

当我在公司开着公放看这条片子时，对面可爱的同事问我：“你在看什么悲情大片？”嗯，还好他打岔，要不我真的要羞耻地被这学生拍的老套的剧情感动得落下泪来。来自德国火车模型品牌Märklin的圣诞节广告，用的是“回家”这个老梗，讲述了一位年老的车站看守，坚持打理他所在的那个已无人问津的小站，只为等待一趟不知何时会进站的列车。

影片结尾，孩子望着桌上的模型，轻轻行了个礼，我们不知道那是在期待着祖父的归来，还是想起了与祖父一起搭建模型的过往。总之，在那辆缓缓进站的模型小火车上，搭载着祖孙的共同回忆。这既是一条圣诞广告，又像是来自Märklin的内心独白。
这一有着159年历史的玩具品牌，以模型铁路闻名于世，甚至在德国和瑞典一些地方，“Märklin”就是指铁路模型。对很多老一辈德国人来说，在圣诞节和家人一起拼一套Märklin，再一起启动它似乎是这个节日必备的温馨节目。但是，现在的孩子们已经对火车模型没有那么大的兴趣了。Märklin有点像那个坚守着在孤独车站的老人，努力维持车站运作，期待着那趟载他们前行的列车进站。他们希望这条温馨甚至有些催泪的广告，能唤起老一辈德国人那些关于火车模型的美好记忆，进而将这个传统延续下去。
如文章一开头提到，这是一条由在校生执导的商业广告。导演是Film Academy Baden-Württemberg（巴登符腾堡州电影学院）在读学生Eugen Merher，他今年即将毕业。Märklin邀请Eugen Merher执导此次拍摄，源自这位年轻导演2015年拍摄的一条作业片。这个跑出老人院的故事，让Eugen Merher一战成名。该片2016年上传Youtube后，获得上千万观看量，甚至有媒体认为它是当年最感人的广告片（虽然是非正式的）。