“公司取名”“品牌取名”企业名字背后的品牌战略使命

“公司取名”“品牌取名”企业名字背后的品牌战略使命

马云详解蚂蚁、天猫、平头哥等名字的由来“阿里，所有的名字背后都带着我们的使命。” 11月22日下午，马云在2018阿里巴巴校友见面会上详细解读了阿里巴巴、天猫、平头哥等名字的由来：
阿里巴巴，就是芝麻开门，我们第一天就说过，要为全世界所有的小企业open Sesame，让天下没有难做的生意；淘宝，是让我们的买家和卖家能在网上进行淘宝，淘起来；支付宝，如果没有支付，连电子商务都形成不了；菜鸟，我们相信，在这个行业里，我们永远是菜鸟；天猫，猫有九条命，我们输了再来一次，还能扛下去，当时我跟逍遥子讲，我就是喜欢天猫，大家却觉得天猫太丑了，但现在换一个名字，大家又不适应；达摩院，不是达摩武功高，是因为达摩把武功传给所有的人；技术和科学的责任，是把它传给所有的人，来普渡众生。蚂蚁金服，蚂蚁，团结就是力量，蚂蚁本身，就象征着成千上万蚂蚁一般的企业。

平头哥，阿里身上就是藏着一个平头哥，我们怕过谁？平头哥的精神，对未来、对强敌，我们毫无畏惧、勇往直前，这就是平头哥，我喜欢他说在哪儿打架，你别告诉我对方是谁、对方有多少人，只要告诉我时间、地点，我一定到。没有平头哥的精神，如何能够取得芯片的成功？你今天看到这些芯片公司，就吓倒了？平头哥就这么点大，敢于挑战狮子，敢于挑战猎豹，这就是平头哥的精神。阿里对未来无所畏惧。
11月22日下午，阿里校友会被命名为“102班”，寓意校友永远是阿里102年梦想之路上的同行者。在阿里，同事间互称“同学”，员工离职称“毕业”，截至今年6月，阿里巴巴的离职员工累计有十余万人，分布在全国乃至全球，从2014年起，阿里巴巴决定每两年举办一次校友会，邀请“校友们”回家看看。
今年9月10日，马云宣布明年的这一天不再担任董事长。他说，“我今年54岁，明年55岁，在70岁之前，我还有时间去做一些开心和热爱的事，比如公益、教育、企业家培训等。如果不离开，再过几年，我就没有机会了，我只能赖在公司里。很多人到了那个年纪，以为公司离不开他，其实是他离不开公司。”

马云认为，阿里不是一个享受待遇的地方，但是阿里是享受创业、享受残酷的训练，学习和提升的地方。
马云说，“当年我们有一个理想，说未来世界500强中，有200个CEO来自于阿里巴巴，我要稍微调整一下，未来中国的500个好公司中，有200个来自于阿里巴巴。未来的企业不在于你多大、不在于你多强，而是在于你多好，好是社会的肯定、员工的肯定、顾客的肯定、投资者的肯定，好是在于做得有味道。”（《中国企业家》）