一篇长文读懂“10万+”标题的广告文案全部套路

这是一个“信息微缩”的时代。
在报纸、杂志和电视盛行的那些年，消费者习惯拿出整块的时间，沉浸式地接收信息;但进入手机时代后，人们随时随地都可以获取海量内容，消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。
想要赢得他们的关注，文案就必须在这些细小的碎片中生长。
一则亮眼的标题，在提升点击率进而提升转发率方面，扮演着日趋重要的角色。
如何写出高点击率、转发率的标题?
想要写出一则叫好又叫座的标题，你首先需要明确：一个好标题和一个烂标题之间，有哪些区别?

坏标题有两种：一种平平淡淡，让人毫无点击欲;另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，俗称“标题党”。
“标题党”很危险——它会让用户觉得自己很蠢，被骗了;用户的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，恨不得将写标题的人得而诛之。
一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼，它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能将路过的人吸引到面前来。
写出一则好标题的12个技巧
置内容于不顾，割裂地谈论起标题的套路，是一种不负责任的行为。
在这篇长文里，你将看到不同类型内容的标题技巧，以及不同自媒体平台(微信、今日头条等)的用户更喜欢什么样的标题。
接下来，我将内容分为情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/美食、科技/资讯、知识这五大垂直领域，分享这些内容写出好标题的技巧。
1情感、鸡汤类内容
情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题，你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。
既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。
技巧一：用户本位
来看看下面这些阅读量爆表的标题：
“孩子小，你不能让着点么?”“不能”(咪蒙)
“你是处女吗?”“关你屁事”(咪蒙)
“你有钱了不起啊?”“了不起”(咪蒙)
“女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)
“姨妈来了?多喝水”“滚!”(Papi酱)
职场女性：不敢嫁，不敢生(咪蒙)
有事直说，别问“在吗”(卡娃微卡)
别逼婚了，我觉得没人配得上我!(咪蒙)
我朋友圈发什么，管你屁事!(蛙哥漫画)
这些标题的相同点是：字数较少，语法简单;很多直接采用了对话体。
这类标题的诀窍在于：完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。
优势在于：用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。
技巧二：挑战常识+制造二元对立
常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点击哪种标题?
来感受一下：
拜金虚荣换男友，但我不是坏女人(桃红梨白)
做一个不好相处的女人(HOGO)
谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样?(灵魂有香气的女子)
会败家的女人更幸福(卡娃微卡)
正室要像小三一样活着(咪蒙)
倒霉的女孩，运气都不会太差(咪蒙)
上面几句标题，都打破了人们的常规认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。
在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如上述标题中的“坏女人”(好女人)，“不好相处”(好相处)，“会败家”(不会败家)、“正室”(小三)，有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。
技巧三：悬念+利益点
这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。
真正宠你的男人，会这样对你(入江之鲸)
约会中男生的哪些小动作，会让姑娘欲罢不能?(杜绍斐)
什么样的女人，最容易撩倒男人?(小北)
恋爱时，男人最烦女人这八种行为(故姐)
搞定男神的正确姿势(Papi酱)
男人会不会出轨，看这两点(女人多读书)
白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?(同道大叔)
长相中等的姑娘如何进阶到“美”(蝉创意)
这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。
比如“什么样的女人，最容易撩倒男人”这一则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”。
如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。
2时尚、娱乐类内容
娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗。
平凡的对立面是什么?故事。
故事有起伏的情节，有悬念，能满足人的好奇和猎奇心理，而具有这些元素的标题，就很容易被用户的手指戳中。
技巧一：人称代词+时间轴+反转
这类标题多以第一人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。
这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。
比如：
她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行(金融八卦女)
他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国(金融八卦女)
她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘!(商务范)
以上，在内容符合事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好。
技巧二：悬念+信息阶梯
在内容质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲的标题，都是好标题。
比如：
揭秘一家融资4亿的游戏出海平台，马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资(娱乐资本论)
商家绝对不会告诉你的事实：我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……(清单)
和张蓝心被拍，尹正暴露真实身高了!忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高(严肃八卦)
除了“来都来了”，还有一句魔咒，会令你狂买一堆垃圾(反裤衩阵地)
什么样的包，真正经得起时间考验(黎贝卡的异想世界)
跟风买这些口红，你只会越来越丑(YangFanJame)
这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”——即写作者掌握着阅读者不知道的秘密，转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相，从而提升标题的点击率和转发率。
3生活、美食类内容
生活、美食类内容的标题，首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉，营造出感官上的吸引力。
技巧一：满足多模式感知
由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向，也就是多模式感知的天性。
心理学研究屡屡表明：字词所激发的概念，当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时，最容易被人记住。
神奇的牛轧糖葱香米饼，一口咬下54层(美食台)
怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉(美食台)
薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道(一条)
1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的(ENJOY美食)
集苹果、梨、枣三种风味于一身，这果子有点鲜(下厨房)
上面一组标题，都是在谈食物的风味，却都没有使用形容味道的形容词，而是用一些具象的名词来激发画面感，让人印象深刻。
比如形容葱香米饼，不用“薄脆”，而用“一口咬下54层”，形容鲜花饼，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，让视觉和味觉产生联动。
技巧二：寻找背书
人们对于有来头的东西总是格外感兴趣，也更愿意一探究竟，这就是背书的力量。
比如：
今年头采的西湖龙井，慈溪太后喝的就是这家的茶(一条)
这就是传说中得了2016红点奖的那个：猫厕所(一条)
故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴(一条)
从硅谷火到中国，每三秒就卖一个，用过这款榨汁机，你不想碰其他的(撕蛋)
我们找来了国内最有名的侍酒师，给你选了一瓶波特酒(企鹅吃喝指南)
上述标题中，历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。
技巧三：形而上的提炼
对很多人而言，吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身，还在于它们能营造出的一种生活氛围，俗称“XX代表着XX的生活态度”。
比如：
吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天(企鹅吃喝指南)
憋了一个冬天，老夫的少女心被这口小甜水唤醒了(企鹅吃喝指南)
只要锅子还在噗噜噗噜，心情就不会blueblue(艾格吃饱了)
一颗懒蛋蛋，解救你的冬日焦虑症(ENJOY美食)
现代人有太多病症需要治愈：失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……
现代人有太多心理需要被满足：文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……
标题中出现了与此相关的字眼，点击率也会更有保障。
技巧四：比较法
比起天花乱坠的描述，比较法是省字又管用的一种技巧：
吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就(艾格吃饱了)
它甜过世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人(下厨房)
巧克力中的“爱马仕”，让自己站在今年情人节票圈的顶端(成都美食)
生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍(IF)
在标题里通过比较，放大描述对象某一方面的特点，看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。
技巧五：打擦边球
这世界对白莲花很残酷。那些未经去污洗涤的标题往往是吸引眼球的利器。
如：
他拍的1000张小弟弟的照片(蝉创意)
每天早晚，只想让它在嘴里震(一条)
我请你睡觉(一条)
男朋友那个很直是什么体验(蛙哥漫画)
男人身上一样东西，情人节之夜会被女人吞掉(杜绍斐)

以上，投机有风险，操作须谨慎。
4科技、资讯类内容
这类内容中，有一些是新闻属性较强的，比如某大佬的新发言，某大厂的新动作等，这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去，就已经足够吸引眼球。而这类内容以外，想要以标题给内容添彩，也有一些技巧。
技巧：列数字
这一类标题中往往含有一组或多组数字，由于数字是模糊的对立面，所以容易给人一种专业感和权威感。
比如：
追踪了783家创业公司五个月，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣的现象(虎嗅网)
新闻业务衰落以后，这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生(好奇心日报)
YY的海外故事：1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台，能有怎样的想象(36Kr)
逃离小程序：60%用户回归APP，70%开发者欲放弃开发(钛媒体)5知识类内容
知识类内容必须要有信息增量，才是有价值的，而此类内容的标题中，就必须明确地体现这一点。
技巧：化繁为简
一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路(乌玛小曼)
拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后，我得出22条结论(新榜)
这4个灵魂问题，解决你80%的困境(LinkedIn)
看到上面这组标题，你是不是还没看内容，就快要抑制不住想收藏和转发的心情了?
它们的共同特点在于：将内容包含的知识进行了非常简化的提炼，让用户一眼看上去心理负担很小。诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。
掌握了起标题的技巧，你还需要知道什么?
除了上述的微观技巧，了解一些宏观的趋势，对于写出一则好标题也很有帮助。
1. 标题正变得越来越长
在纸媒时代，好标题有一个重要的要素：短——因为纸质印刷物的成本高，版面有限;到了数字化时代，标题则不用再担心这一约束。
现在，微信订阅号允许的标题长度为64个字，头条号允许的标题长度为30个字。
新榜通过对2000余篇10万+爆文的分析，亦发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势：
2015年2月16日，平均标题长度为18.02个字;
2016年2月16日，平均标题长度为19.29个字;
2017年2月16日，平均标题长度为21.66个字。
新媒体专家刘晨认为，新媒体环境下信息越写越长，是一种“信息前置”现象，根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺：“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。
这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题，在对内容一无所知的前提下，思考什么样的标题最让人有点击的欲望。
2. 不同的自媒体平台，欢迎不同的标题
多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。那么，同样一个标题，发布到微信公众号、头条号等大流量平台上，会起到同样的效果吗?
我们不妨来对比一下“二更”在微信公众号和头条号上的标题。

上面的图片素材是“二更”在微信公众号里的标题，反映出来的特点是：字数较少，意义抽象，乍一看标题难以知晓具体内容。
再来看看“二更”在头条号的标题：

从上图右侧“最佳文章”列表中，可以看出“二更”在头条号上阅读量动辄几十万上百万的文章标题，字数较多，并且意义具体，基本上用户看了标题就知道内容在讲什么了。
“二更”为什么要在不同的自媒体平台，使用不同的标题呢?因为它明白微信公众号和头条号的分发机制是不同的。
微信是一个社交平台，分发基于社交关系，所以哪些带有社交话题属性的内容和标题(比如男女情感、星座等)，更容易受到欢迎。
而今日头条是一个资讯平台，采用机器算法分发机制，一些意义具体的词汇，更容易被机器识别，然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户，而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。
结语
如果你希望你的内容在不同平台都能收获不错的流量，除了掌握写一则爆款标题的常见技巧，更需要多多琢磨在各大平台上流量较好的账号们都在如何起标题，相信你会有更多的收获。