快讯|联合利华计划裁撤CMO，快消巨头怎么了？

2017年6月，可口可乐宣布不再设立“CMO”职位，取而代之的，是新设立了“CGO”（首席增长官）一职。

两年后，联合利华也打算将CMO撤掉。据广告营销媒体The Drum的报道，在现任CMO Keith Weed于今年五月退休后，联合利华计划裁撤首席市场营销官这一职位，不再为其寻找继任者，同时将对市场部门进行重组改造。 

可口可乐、联合利华纷纷裁撤CMO？快消巨头们都怎么了？其实，在梅小花看来有这样的转型改变并不是空穴来风。

首先，线上流量争取越发困难，品牌想要留存用户促使其长期消费日益困难；其次，流量时代，新的流量渠道层出不穷，品牌需要擦亮眼睛寻找最大利益化渠道；最后，全球各大快消公司在近些年对营销的态度都变得越来越理性，他们需要的是更高的投资回报率，以及更高的用户心智占取率。