高知网红、Vlog……2019 短视频行业的热趋势与冷观察

2018年，伴随抖音日活上亿量级，开启了竖屏短视频的商业化元年。一些公司抓住风口，快速布局，不过入场大半年光景就快速抢占了头部领域，也有一些公司反应延迟在这一趋势中失了阵地。

在新阵地比拼速度时，大公司并没有绝对性优势。随着平台闭环日益完整，流量分配也愈加谨慎。

2019年已经过去一个月，以抖音为主阵地，我们来判断下这一年短视频赛道会有哪些小趋势？

一、“高知网红” 炙手可热

2018年，以在清华大学门口喊话吴亦凡而知名的李雪琴，因时隔几个月后吴亦凡本人出镜回应，激增了百万量级抖音粉丝，上了微博热搜第一名，成为“追星锦鲤”；这才被更多人所了解她的学历背景：毕业于北京大学，一度在纽约大学读研。

她再一次为人知晓是因 GQ 的一篇刷屏级报道，在报道中她在消解名校意义，也有着网络红人少有的清醒，“你经历过啥呀，就给人家传输价值观？”

“网红”一词，当下和十几年前的定义已经有很大不同。

最早它被形容论坛里以各种方式为人所知的网络红人，无论“审美”和“审丑”，争议越大，便越红。此后，“网红脸”被形容姑娘的某类相貌。至今这个词语已变得更为中性和多元化。

在诸多靠颜值才艺走红的网红中，“高知网红”成为了清流。

在抖音上被图书知识付费号热爱的两个人，除了马云，就是陈果。这位复旦大学的哲学系博士，上课视频被学生发到网上，一度成名，而今在抖音多次被刷屏。

1993年出生的毕导，是清华大学化工系博士生，他给自己的定义是“一个爱开脑洞的科学段子手”，他所拍摄的在西安入住兵马俑主题酒店的vlog短视频，在微博上登上了热搜排行，在微博和抖音上累积粉丝一百多万。

在他短视频日常内容里不乏一些生活常识的科学解读，他会用科学的方法测试秋衣外穿还是秋衣内穿，用热水袋模拟实验，经过方程式测试，计算出秋衣外穿节省功率。一本正经的用实验加理论研究日常生活。

2019年初，成功转型为三界接线员的“仙女酵母”是抖音的新晋网红，粉丝已快速突破七百万，她有着交大的研究生学历背景，当过老师。

毕业于浙江大学物理系的魏老爸“老爸评测”在抖音上的粉丝已经七百多万，他以成分党学术风格的测评方式，在不同平台吸引了一些忠实家长粉丝，并且在抖音亲子美妆领域带货能力居高不下。

有些名校的学霸索性用短视频直接开启了教学模式。delta_jm 是剑桥本科生，参与了“伦敦街头丘比特”真人秀的栏目被网友知晓，一心热爱学习的害羞学霸人设，被网友称为宝藏男孩。

他的短视频里除了介绍校园生活，还会帮高中粉丝算高斯积分，在黑板上认真讲题的样子，收获了一票迷妹。

还有不少像他这样名校学霸们比如“教化学的清华博士汪”，用短视频讲题做实验，顺便开设了自己网络班在线授课。这类学霸网红粉丝不算太多，从几万到几十万不等，但用户互动频繁。

不管是短视频演员、知识型博主或是vlogger，有了学历加持，自带光环。

新一代的“高知网红”，因其综合素质风险系数更小，也因其文化底蕴，思考问题有一定深度、更为清醒自知，未来有更大的潜质可开发，也被 MCN 机构所青睐。

他们评估这类艺人成长性好，风险小，公司敢于倾斜资源来培养。“仙女酵母”背后孵化运营团队飞博共创尤为强调挑选艺人时，会很看重学历背景。

在网络红人爆炸式增长的时候，新生网络红人红起来的速度几乎和凉下去的速度一样快。网友变得愈加健忘，对美女帅哥免疫力更强，迅速燃起热情，又迅速厌倦。有一定性格魅力和学习创造力、专业领域的知识积淀、不纯靠颜值吃饭的人，可以积累更为稳定的粉丝群体，半衰期也会更长。

二、VLOG 距离风口还差100个欧阳娜娜

关于 Vlog 是否会成为现象级风口，在2018年成为了焦点争议话题。

2018年，随着平台和短视频专业工具的助推，明星阵营的加入，微博、抖音、一闪、VUE、B站、yoo 试图发掘培养自己的Vlogger，但我们所见的大多数Vlog 或碎片化或流水账，用平淡无奇的方式纪录平淡无奇的生活，缺主题缺创意也缺看点。从2018年初到2018年尾，头部 Vlogger 的阵营，没有太大变化，尾部队伍来来往往，壮大了很多。

Vlog 并不是一个新鲜的内容形态，Youtube 在2012 年就产生了现象级的 Vlogger ，作者最早在国内看到这一形态是在2017年下半年，一家时尚自媒体的编辑在公众号上以 Vlog 形式纪录了去参与品牌活动的过程。

Vlog 放大个体魅力，同时给个人很大考验。需要近距离展示自己真实生活方式、个性和个体审美、善于用镜头语言表达自我，而经得住这样近距离被网友审视的人，往往也有能力用其他方式为粉丝所喜爱。

简而言之，能用 Vlog 红的人，也会用其他方式表达自己的才华。

用其他方式火起来的人，未必擅长用 Vlog 方式，作为爱好，门槛高，所投入的时间成本太高。而作为职业，除了晋级为头部，接到广告很难有更好变现方式。

头部 Vlogger 井越是中山大学的哲学系博士生，《恶毒梁欢秀》编剧之一，他在荷兰读研究生时写的《在阿姆斯特丹吃蘑菇是一种什么样的体验》一度流传甚广。飞猪做 Vlog 之前创办的博客“反波”在当时被梁文道称作“中国目前最好的播客”。

欧阳娜娜的明星身份，叠加在国外求学的经历就有着丰富的内容想象力。itsrae作为抖音千万量级的旅行博主，出手就是专业水准，从冰岛、迪拜到寻找茶马古道，从文笔的流畅、内容选题的入门门槛，就秒杀了很多人——这种类型的vlogger，的确可遇不可求。

素材公社：https://www.tooopen.com