快讯： 孙涛、杨舸创意传承 学院奖走进北国春城

北国春城冬意犹在，创意春风席卷而来。学院奖长春站走进吉林大学，点燃创意之火。孙涛、杨舸两位广告界创意大师，以实战经验引导学生，传授创意秘诀。

2014年4月3日下午13:30，第十二届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·长春站在吉林大学新闻与传播学院经济信息教学楼报告厅隆重举行。

会场现场

大师驾到，指点迷津

本站邀请到资深创意人，上海同盟广告董事、执行创意总监、副总经理杨舸先生；青年创意才俊麦肯·光明国际广告公司创意副总监孙涛先生为大家分享自己对于创意的理解。孙涛老师和杨舸老师分别从影视拍摄和文案创作为大家进行了详细解析。不管是影视拍摄的艰苦过程和精益求精还是文案创意的字字考究，无不体现一个成功创意人对创意精神的坚守，值得年轻人学习，年轻人是创意的未来，让我们继续前辈们的创意梦想，传承他们的创意精神，且行且珍惜！

麦肯·光明国际广告公司创意副总监（上海）孙涛

麦肯·光明国际广告公司创意副总监（上海）孙涛先生重点与同学们分享了麦肯两个经典的公益广告提案，《筷子篇》与《感谢不平凡的自己》，他告诫同学们，好的创意一定要从生活中汲取灵感，成为创作的原动力。《筷子篇》这个作品讲述的是一种情感、一种传承、一个感恩，作品的视角对准餐桌上普通的中国人，用“筷子”表达出教会感恩，学会分享的含义。一双筷子浓缩了全球华人最深邃的爱意与情感。感动内心最柔软的情感为同学们作了一次深刻的情感洗礼，师生们产生了强烈的共鸣。

上海同盟广告董事、执行创意总监、副总经理杨舸

上海同盟广告董事、执行创意总监、副总经理杨舸先生为吉林的广告学子们带来了非常接地气的演讲，将他自己从业以来的文案创作经验全部分享给同学们，为同学们参赛和以后创作带来切实帮助。他认为文案写作，应该摒弃空洞、深奥、看似高大上的语言，“换一种说法”，多用受众容易领会，“生活化”“有趣味”的语言,他举了很多他从业以来的文案实例，每个例子先显示人们固有的文案写作方式，再呈现他的写作方式，让同学们耳目一新，连连发出赞叹！会后同学们立即将他包围，要签名，留合影，杨舸老师和蔼地一一满足同学！

四月春寒料峭 用创意温暖校园

本站巡讲得到了吉林大学新闻与传播学院的鼎力支持，吉林大学新闻与传播学院副院长孔朝蓬教授出席了本场盛会，吉林大学新闻与传播学院传播学系主任黄也平讲授亲自担任主持，由此可见学院奖影响力之大。孔朝蓬副院长的致辞，让现场500多名师生嘉宾感受到了吉林大学新闻与传播学院对学院奖的的热情关注及对中国广告教育的热忱关爱。

巡讲现场，同学们都十分积极地参与互动，460人的会场涌进500多人，除了吉林大学本校学生外，更有来自吉林工商学院、吉林装饰学院、长春理工大学、吉林省经济管理干部学院、吉林大学应用技术学院、长春师范大学、吉林财经大学的同学们，大家为了创意欢聚一堂，现场气氛十分火爆融洽！

吉林大学新闻与传播学院副院长孔朝蓬教授

吉林大学新闻与传播学院传播学系主任黄也平讲授

学院奖组委会代表广告人杂志副主编兼设计总监徐光钺先生在介绍了学院奖整体情况后，也为吉林大学新闻与传播学院颁发了“广告教育推动奖”。

广告人杂志副主编兼设计总监徐光钺先生为大家介绍学院奖

吉林大学新闻与传播学院孔朝蓬副院长领取组委会颁发的“广告教育推动奖”证书

本次会议还得到了极具影响力的吉林电视台和城市晚报的倾力支持，感谢其对本次活动进行的全面报道。吉林电视台广告经营中心副主任李小秋女士和城市1晚报副社长兼广告中心主任史慧玉女士的致辞，不仅体现了吉林电视台、城市晚报作为强势媒体的媒体力量，同时也表示了对大学生群体的关爱和关注。

吉林电视台广告经营中心副主任李小秋女士为大会致辞

城市晚报副社长兼广告中心主任史慧玉女士为大会致辞

品牌解析命题 把握创作核心

好的创意离不开对品牌的精准理解，所以命题企业对于品牌创作理念解析至关重要。巡讲现场，通过企业高层领导人的命题解析以及产品展示，让同学们用最直观的感受来了解品牌，以激发学生们的创作灵感。

参加此次巡讲的命题有快克药业、蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、恒安七度空间、修正药业、施可丰真化肥、菲乐化妆品，几大企业的领导纷纷就自己品牌的需求向同学们一一讲解命题；企业产品展示在场外更是造型各异，缤纷亮丽。分别出自快克药业、蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、盼盼食品集团、恒安七度空间、修正药业。同学们饶有兴趣的围在堆头周围，与自己熟悉的品牌零距离接触。

海南快克药业有限公司品牌部的王一明先生解析命题

海南快克药业有限公司品牌部的王一明先生告诉同学们，今年已经是快克参与学院奖的第四个年头，在过去的四年里，快克收获了学院奖所带给它的无数次“惊喜”，因此，这一次，快克携“快克创意实战奖”再度来袭，快克对同学们精彩的创意作品将给予高额奖励，这一“惊喜”令现场的“小伙伴们”跃跃欲试，兴奋不已。他指出，快克想要的创意作品不仅可以促进企业的产品销售，更为重要的是可以令快克品牌得到进一步的提升。

蒙牛酸酸乳品牌负责人潘星琨女士解析命题

蒙牛酸酸乳品牌负责人潘星琨女士和学子回顾了品牌多年来的发展之路，并为大家详细介绍了新产品果纤维，本次命题将围绕这一新产品，通过其水果纤维的独特利益点表现，来增强大学生对此产品的认知和关注度，从中发掘更好的创意。潘星琨女士颇为大方的出手，更是令现场一片沸腾。

深圳市金立通信设备有限公司吉林代理商IMC总监张文超先生解析命题

深圳市金立通信设备有限公司吉林代理商IMC总监张文超先生通过讲述金立Elife独有的超薄特点完美的诠释了什么才是极具现代感的时尚超薄手机。播放的Elife宣传片也让父爱的温馨布满全场。

恒安七度空间东北片区执行经理程林先生解析命题

恒安七度空间东北片区执行经理程林先生将今年恒安七度空间的命题“谁敢比我薄”带给大家，七度空间的少女系列如今只有0.1厘米厚，七层防护，天然舒适，程先生通过对产品优势和卖点的分析和对一些国外超薄产品广告的分享，鼓励大家打破成规，大胆创意。

修正药业品牌管理部活动部长庞均泽先生解析命题

修正药业品牌管理部活动部长庞均泽从修正的企业文化、产品特色为切入点，结合雾霾气候、女性健康等社会关注热点问题，将本次命题的产品肺宁与消糜栓创意素求进行巧妙地结合，强调在“关爱”的主题思想下进行创意，同时向优秀的获奖学生发出共建修正的邀请。

施可丰策划公司营销经理刘小源先生解析命题

施可丰的农资魂就是——“爱土地、爱作物、爱农民”，来自农村的施可丰带着有魂的农资人的姿态为大家讲解了大地是母亲的含义，并号召大家做一个有魂的、有心的广告人，号召大家用智慧、心血、汗水和灵感，去创作一些便于用户能够快速知道产品的广告作品。创意来源于灵感，灵感来源于灵魂，只有有灵魂的人才能创作出好的作品，只有有魂的农资人——施可丰，才能制作出农民信任的化肥。

广告人杂志副主编兼设计总监徐光钺先生代为解读菲乐化妆品的命题要求

菲乐是法国奥洛菲集团旗下的天然植物护肤品牌，自创立之初，就积极倡导“植物美肌”概念，致力于为中国女性提供天然纯正、温和健康的产品。由于菲乐化妆品的命题代表未能到场，广告人杂志副主编兼设计总监徐光钺先生代为解读菲乐化妆品的命题创作要求。

与会嘉宾合影

吉林大学站现场命题企业产品展示区：

第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。

实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖网上报名通道已开通，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。

编审：徐光钺  责编：王晓鹿