快讯：六载结缘 学院奖携郑以萍、赖致宇空降杭州

在与之结缘六载的浙江工业大学人文学院，学院奖杭州站巡讲充满着智慧的味道，郑以萍、赖致宇两位资深广告人，用互动而幽默的形式告诉同学们，创意表现只是广告成功因素的一小部分，好的广告更依赖于广告人资深的修炼与对创意细节的执着。

2014年4月2日下午13:30，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·杭州站在浙江工业大学健行楼二楼报告厅隆重举行。

会场现场

由于同学参与热情极高、场地座位有限，很多同学都坐在院方为举办学院奖巡讲活动准备的小板凳上，认真聆听这堂别开生面的创意讲堂。

大师传道  点燃创意激情

本站巡讲邀请到阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍女士和上海BBDO天联广告公司的执行创意总监赖致宇先生两位大师。大师们用自己多年的实战经验和对广告创意的独到见解让学生们热情高涨，现场学子积极互动、掌声连连，将巡讲气氛推向了最高潮。

图：阳狮中国区主席兼首席创意官 郑以萍

阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍女士用五个步骤教会同学们如何进入广告圈，如何在未来的发展道路上填充和锻炼自己。郑以萍女士更是带来了大量的阳狮中国的经典案例。同学们在叹为观止的同时，也不忘积极踊跃的与郑以萍女士互动。好的案例好的经验通过郑以萍女士的讲解和分析让同学们更加印象深刻！

图：上海BBDO天联广告公司的执行创意总监 赖致宇

素有文案“嘻写鬼”之称的上海BBDO天联广告公司的执行创意总监赖致宇先生，为同学们带来了别样的风趣幽默的文案写作之法。演讲期间同学时而发出欢笑声，时而发出了然声，时而又发出感叹声，声声都表达了一个想要在未来走进广告行业学子的心声。赖致宇先生在强调文案是一个广告的灵魂的同时，还告诉同学们要想好一个广告人一定要全面的学习，一定要认真的对待广告创意的每一个细节。让同学们受益良多！

四月人间天堂 创意春风拂柳

学院奖与浙江工业大学人文学院结缘已六载。浙江工业大学人文学院副院长钱国莲女士对学院奖及本学院的各项专业建设尤其是广告专业的突出成绩进行了详细的解读。一段院系史鲜明生动的展现在在做的来宾及兄弟院校面前。钱院长风趣幽默的讲话得到了同学们热烈的掌声。

本站巡讲迎来了浙江大学、浙江农林大学、浙江财经大学东方学院、浙江传媒学院、浙江工业大学之江学院、浙江大学城市学院、浙江工商大学的师生，450人的报告厅，被600多名学生挤满。学院自备了将近200个小板凳坐在前排听讲。

图：浙江工业大学人文学院副院长 钱国莲

作为组委会代表，广告人杂志秘书长兼副主编李建强先生在介绍了学院奖整体情况和本届新增亮点后，为浙江工业大学颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”。

图：广告人杂志秘书长兼副主编 李建强

图：广告人杂志秘书长兼副主编李建强向浙江工大人文学院副院长王哲平颁发“广告教育推动奖”

品牌集结  点亮创意灯塔

参与本站巡讲的命题有碧生源、腾讯微博、蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、王老吉凉茶、施可丰真化肥、曼卡龙珠宝。在场外，碧生源、蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、盼盼食品集团、恒安七度空间、曼卡龙珠宝六家命题企业也都进行了现场产品展示，让学生们近距离地了解命题产品的特点和品质。

图：碧生源有限公司浙北区域经理 顾春

第一位进行命题阐述的是碧生源有限公司浙北区域经理顾春先生，碧生源作为公益命题项，已经参与了多届学院奖命题。对于碧生源去年的命题口号“不要因为小而忽视它”，同学们仍记忆犹新，碧生源减肥茶“不要太瘦哦”的广告语更是引发了现场学子们的集体响应、今年碧生源以“传承·东方”为主题，倡导通过生活的点滴行为、具体行动，放大善举、传递社会正能量，传承我们自己独有的东方智慧。这一具有文化特色的主题也引发了现场所有师生的共鸣。

图：腾讯网校园市场经理 隋婷婷

腾讯的小企鹅伴随着广大的用户走过了15年的漫长路程，接下来将会走的更加多姿多彩。腾讯网校园市场经理隋婷婷为大家讲解了腾讯微博回归理性的一面的同时，更是图形加图像加声音三位一体的为大家展示了微视，8秒钟揭示微视的奥妙。从微视的制作到传播，腾讯为广大的用户提供了各种个性化的方式，从水印到背景音乐，从主题到镜头遮罩都有着非常大的选择空间。在大家不断地刷新微信朋友圈的同时，腾讯微博上墙也不断的翻滚着来自四面八方对学院奖关注的消息。微博貌似正在远离多媒体生活，但是他也在悄然改变着我们的表达方式。隋婷婷提到：“正确看待微博，理性回归，微博依然在发挥着他不可小觑的作用！”

图：蒙牛酸酸乳品牌负责人 张若晨

由人气天团五月天倾情代言的蒙牛酸酸乳同样是学院奖的老朋友了，其“纤维喝的到，营养有活力”的品牌口号更是深入人心。蒙牛集团酸酸乳品牌负责人张若晨在进行命题阐述时表示，蒙牛酸酸乳作为大学生最喜爱的乳饮料品牌之一，始终坚持饮用口感和产品营养价值的有机结合，其本身在营养牛奶饮品领域的创新之作、市面上首款纤维牛奶饮品“果纤维”，不仅满足消费者多元化的饮用需求，更契合了学院奖敢于创新、彰显自我的精神。

图：深圳市金立通信设备有限公司培训主管 李达

作为本届学院奖新参与的命题，金立ELIFE同样受到了广大学子的热烈追捧。金立ELIFE培训主管李达表示，金立为本届学院奖带来了专为年轻人打造的ELIFE品牌，携旗下两款新品“最拍照手机”大眼E7与“不止最薄”S5.5，向现场学子传递“enjoy my life”的品牌主张和乐观向上的人生态度，点燃了同学们无限的创意火花。金立ELIFE也希望通过此次参与学院奖，能够将ELIFE的品牌正能量传递给同学们。

图：王老吉大健康产业有限公司市场部华东推广分组浙北推广经理 唐鑫

王老吉大健康产业有限公司市场部华东推广分组浙北推广经理唐鑫先生为大家上了堂生动的凉茶史课。王老吉以“青春正能量 我的王老吉”作为广告主题，就是希望通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱，塑造积极向上的热爱生活的正面品牌形象。王老吉凉茶主打“凉茶文化”，再一次将健康饮品和文化高度的融合在一起。

图：施可丰营销公司江浙分公司经理 王发德

“爱土地、爱作物、爱农民、爱生命，施可丰做有魂的农资人”。施可丰营销公司江浙分公司经理王发德先生为在座的同学们上了一堂生动的、深入人心的良心课。很多同学都是从农村走出来的骄子，对土地他们有着那些城市里的孩子不能理解的热爱与情感。正是对土地的热爱，所以他们知道化肥的重要。施可丰只做真化肥，这句话已经深入到每一个用化肥人的心中。同时施可丰做的是高科技含量的化肥，这样化肥不再单纯是生活在农民的田间地头，更是生活在一个高大上的实验室中。施可丰品牌打响的不仅仅是广告的成功，更是国家对“三农”重视的有力佐证！

图：曼卡龙有限公司浙沪区总经理 张柏玉

因为曼卡龙珠宝的总部就设在美丽的杭州，本次的演讲嘉宾更是毕业于浙江工业大学的曼卡龙有限公司浙沪区总经理张柏玉，所以在演讲过程中与同学们的互动非常贴近大家的生活。张柏玉先生用“年轻、轻松、轻快”三个词汇来形容曼卡龙珠宝针对大学生主打的品牌饰品。让年轻的大学生们在轻松的经济条件下能够佩戴充满朝气活力的珠宝，轻快的享受青春。同时还对“我爱过你”、“精彩再多，都不够，Migo，跟我走”两个广告主题进行了详细的阐述。

图：巡讲结束后，命题企业、校方领导以及工作人员合影留念

浙江工业大学站现场命题企业产品展示区：

第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。

实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖网上报名通道已开通，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。

编审：李建强  责编：王梦瑶