从“宝宝节”到“父亲节”广告文案，玩转“婴语”新概念营销策划方案

5月31日，美赞臣倡议发起“宝宝节”，提出“婴语”新概念。“心灵相通”的朋友圈广告，宝宝节专车，一系列营销手段迅速刮起了一阵“学婴语”的狂潮。

“婴语”是宝宝表达自己想法，与外界交流的重要方式。宝宝智力、动作、情感、语言的全面发育、肠胃健康、情感需求……全都体现在“婴语”里。因此，读懂“婴语”，是帮助宝宝健康成长，给TA一生最好开始的必备技能。

好的营销能够为消费者提供实际的便利， 6月21日父亲节，美赞臣携手大众点评向全中国的爸爸们下达了一封战书：敢不敢独自带着宝宝去就餐？ 直击爸爸带娃的痛点，将“学婴语”玩转到底！

奶爸带娃挑“赞”大餐：属于爸爸和宝宝的二人约会

父亲节当天，不少爸爸带着宝宝应战。美赞臣还提供一系列超赞的贴心服务，帮助爸爸们完成挑“赞”！

“哭闹、鬼脸、大笑…都是我现在最擅长的‘婴语’，这次跟巴鼻二人约会吃饭饭我会好好表现哒，如果还是吵到您，看在老爸过节，给他点面子别跟我计较啦～”婴语卡上温情的撒娇，让不少人看了都忍俊不禁，原谅了这些可爱的小淘气。

现场更有《婴语你懂吗》《大脑魏来谈》视频，引导爸爸们如何读懂宝宝的婴语，帮助爸爸们更好地照顾宝宝。

独自带着宝宝外出就餐，对于爸爸们来说确实是个不小的挑战。在美赞臣的鼓励下，爸爸们不畏艰辛，学习“婴语”。在父亲节这个属于自己的日子里，突破育儿难关，在奶爸修行的道路上越走越远。

多维度扩散：父亲节的狂欢秀

亲子间的温情+带宝宝的趣味=独特的话题触点。美赞臣#奶爸带娃挑赞大餐#活动开始之后，各大微博、微信媒体凭借出众的话题嗅觉，争相对活动进行报道。

原创自媒体KOL们也hold不住自身的创作欲，根据自身媒体调性，分别从漫画、搞笑等角度进行内容创作，为如此有意义的父亲节活动点赞，进一步在互联网上把活动的传播声量扩大。

如此贴心的活动，不少爸爸妈妈更是走过路过不容错过，纷纷参与活动，并把实际的举动转化为线上传播的声量，为线上造势，把#奶爸带娃挑赞大餐#活动推向高峰。

颠覆传统，实效营销新标准

现在不少营销空有噱头但并不能给用户带来实际的便利。如何让营销既满足品牌的需求，又能为消费者带来切实的好处，这一难题对于营销人来说，正如数学是学渣挥之不去的噩梦。

美赞臣的父亲节“奶爸带娃挑赞大餐”营销准确地抓住了消费者，切实从消费者的需求出发，帮助消费者更好地了解宝宝，为宝宝提供科学的营养及培育。在消费者当中赢得了广泛的认同和口碑。