杜蕾斯算什么，香奈儿才是广告文案内容营销之王

自从香奈儿小姐去世，卡尔拉格斐（老佛爷）接手之后，Chanel就像开了挂一样，层出不穷的时装大秀，拍不完的电影电视，人人疯转的广告，各种内容分分钟甩出驴牌，鼓起，扒包里好几条街，曾经爱马仕和卡地亚也效仿香香做内容营销，但一是自己没什么创意，二是做出来的东西太特么烧钱了，根本架不住一直做。

为什么？

其实就是一个人的区别，

这个人就是卡尔。

一个几乎不睡觉的，不世出的，超级天才。（为什么天才都是gay，生气）

1、语言大师

他通晓英语法语意大利语德语并且能熟练的使用俚语。

2、达芬奇一样的全能天才

他一人负责Chanel几乎所有的业务，从服装草稿，到大秀布展，从挑选代言人，到现场拍片，如章鱼般的触角遍布香奈尔全产业链。

3、知识面极其广泛，开书店，出书出报纸。

他有一家书店，在巴黎，名叫7L，书店里都是他精选出来的书，包括摄影、艺术、时尚、设计、建筑以及室内设计等。其中有一本书叫《KarlLagerfeld减肥指南》，介绍他如何疯狂减肥。

《The Karl Daily》上面全部都是他自己写的文章，发表的评论，喜欢的作品等。

光祸祸香奈儿还不足以发泄他充沛的精力。

他还是Fendi的设计师，著名的长城大秀也是他干的。

1、如何把时装秀做成公益大片？

2010年秋冬成衣秀大冰山系列

现场做了一座大冰山，号召大家关注全球变暖

模特走着走着就开始piajipiaji踩水了

这么棒的公益作品拿个金铅笔soeasy！

但是也不是只有这么一发,看这场丛林秀:

还有这场风力发电秀，注意看地板是啥

还有这场2012年的海底龙宫秀

贝壳里还藏了英国歌手FlorenceWelch

唱了一首《水带给我们什么》

当那些环保公益，用些吓人的设计，做些没品的海报的时候，老佛爷却做了这么多美美的环保大秀。做完之后根本不需要发什么新闻通稿，大家都抢着报道好吗。

2、接下来看个品牌内容营销案例

如何围绕自己的品牌做深度挖掘?

很多甲方连自己的家底儿都不清楚，其服务的广告公司当然也做不出什么花儿，但是你们看看老佛爷卡尔，把香奈儿小姐的一切都倒背如流，甚至拿她的星座都能做出精彩的内容。

香奈儿小姐是狮子座，于是卡尔首先做了这个：

还有这个，细节美cry。

又做了摆件。

然后又做了个大狮子！

2010年秋冬高定秀狮子踩珍珠：

这个秀一出，整个占星界都沸腾了！

为了一个（七月份的尾巴你是）狮子座，做了这么多周边我也是醉醉的。

3、再来看看Chanel如何做可沉淀的品牌内容？

08年和09年接连两部传记电影：

一部是AudreyTautoo演的《CocoAvantChanel》(年轻香奈儿)，

获得第82届奥斯卡金像奖，最佳服装设计(提名)。