聊聊广告文案策划人各title的神秘属性：怎样才能在广告业里呼风唤雨？

今天，我们就俩一聊那些为广告呕心沥血而无（ku）怨（die）无（han）悔（niang）的人。他们的前世今生，究竟带着什么样的神秘属性，才能在这难以言喻的行业里呼风唤雨。

根据工种的不同，大部分广告公司都分为两个架构：一批客服们与客户对阵，传递圣旨，上下协调。一批创意们则负责想想想，写写写，画画画和改改改。
从本组来说———
客服的大Boss当属Business Director，简称BD，工作内容极其广泛，根据百度回来的某司招聘内容，BD职责大致如下：
1、根据公司业务发展需求，寻找、挖掘有利于公司的合作资源。
2、负责协调公司内部相关部门资源，根据内外部需求完善业务工作。
3、能够独立开拓、推进、实施合作项目。
4、负责外部渠道资源的整合，寻找更多的潜在合作机会，深入挖掘潜在资源，建立渠道资源库。
5、定期收集整理市场反应、运营效率等的各类资料、数据，并对数据进行有效的分析和评估，为项目的有效执行和调整提供建议。
6、负责相关行业项目的策划、提案，并独立完成策划项目撰写方案等工作，跟踪具体情况。
翻译过来就是要组建、整合、交涉、谈判、决策、统筹……等几乎所有决定团队生死的大事儿。

在小编的心里，本组的BD是这样的——

忽男忽女，可阴可阳，邪魅难挡，八面玲珑。

每日在大小会议的轮番轰炸下，依旧能够保持情绪与颜值。永远春风满面，永远笑容可掬，永远款款而谈。而你也万万想不到，看似法力无边的BD大人，是如何用一杯接一杯的咖啡熬夜码了多少个PPT。

正所谓：呼风唤雨人，修炼已千年。
排下来，BD的手下，就是AD了，也就是Account Director。做得了总监，怎能没两把刷子，在工作的铺就上，AD一点儿也没比BD少操心。
依旧是搜来的工作职责：
主要职责是带领各个小头目帮老板做好每个项目
每天和不同的客户开会，接新的Brief。同老客户开会讨论现有项目进度，想法。
组织公司内部各team的头开会，AM和AD(art director)，PM(Production manager)，讨论下一步怎么做，怎么执行。
在每个项目的关键点上，与AM,AD们一起开会进行审核。
审核每个发给客户的PPT。
项目执行的时候HOLD住全场，让客户买账，让老板开心，镇住供应商，让下属服帖。
项目结束后监督项目报告，及时把项目的钱收回来。

此外：
每个礼拜都要和老板们汇报项目进度，讨论人员配置，给公司发展提建议等等。
按项目推进程度找各个供应商开会，主要监督品质。
时不时跟HR开会，讨论人员调整配置等。

在小编的心里，牛逼闪闪的AD们是这样的——

—人之下，万人之上。大局在握，倾权朝野。一步步升职升上来，自然是吃得了苦中苦，落叶知秋的人物。坐到了这个位子，男则可攻可受，大小通吃，无所不能。 女则外阴内阳，通宵达旦，不在话下。因为事儿太多，AD的体格通常都很苗条，也因为见得人太多，AD自然也是响当当的门脸担当。

正所谓：承受了最苦逼的工作量，只为让你看到我的牛逼。
当然了，AD也不是一个人在战斗。这时候不能不提的就是AE（Account Executive）了。这些战斗在第一线的伙伴们，通常需要处理诸如此类的工作内容：
1．负责商务项目的推进，公关策划和执行及客户的日常沟通和协调。
2．能独立负责与客户的日常联络沟通，根据客户要求制订公关传播计划。
3．能够准确理解客户要求与创意意图。
4．能够积极应对来自各方面的挑战和压力，具备协作精神。
5．具备一定的市场营销与传播知识。
6．有较强的语言沟通能力和文字表达能力。
7．能够适应随时加班。

既然是一个体系的，在BD的心里，AE应该是这样的——

一份耕耘一份收获，AE作为执行层面事儿最多最杂的人，其实经常是整个阵线里最忙碌的人。要面对可能不是那么好搞定的客户的同时（如果在这个阶段AE还能 够维持情绪稳定的话），更要搞定情绪基本没稳定过的创意们。其中滋味，你是小倩就知道，毕竟不是每个对手戏的演员都能像宁采臣一样帅气。

正所谓：不辞辛苦，只为了脱胎换骨。
提到创意，当然要从CD（Creative Director）说起了。妈呀，每一个创意总监都是大神！他们身上带着广告人被商业动机蹂躏后的绝世才华，时而亢奋得所向披靡，时而沮丧得想要告老还乡。
搜来的职位要求是这样的：
1．根据广告策略，提出正确的创意策略，实现优秀、精彩的创意表现。向客户阐述和表达设计观点，能够策略性地说服引导客户。
2. 把握创意方向，平衡创意团队的创意想法，管理并提升创意人员的创意产出与执行，激发团队成员产生创意想法。
3. 与外部、内部相关部门或人员保持良好的沟通，组织并监督创意作品的完成，控制创意输出，确保美术和文字的构成符合策略及创意标准。
4. 组织、管理创意团队，培训、激励并挖掘团队成员的潜能, 同时确保员工遵守公司的规章制度。
5. 10年以上广告公司从业经历，3年以上团队管理5人以上团队经验。
6. 在各种领域内具备丰富的知识和经验，对专业问题有敏锐的判断，能够熟练、有效的解决专业问题。

在观望了本组CD十六个月之后，在小编的心里，他是这样的——

就是这样一个任性又大气的角色。你根本无法预测他什么时候会放个大招震惊全世界，然后又在全世界喧闹欢庆的时候悄然离去。他的行踪不一定真的能一个跟头十万八千里，但你想要他和你一起准时准点去开会，最好还是在他身上装个GPS。

正所谓：要热点是吧，我来给你创造一个就是了。
在大圣CD的手底下，怎能少得了得力助手Art Director。每一个做图狗都有一颗柔软的心，掩盖在他们那些个防不胜防的加班中，那些夜里，那些黑眼圈里。
依旧是搜来的职业要求：
1、配合创意总监，负责项目的创意发想及新的创意点。
2、拥有较强的设计能力，负责完成网络营销项目的内容制作。
3、准确把握客户需求，及时提供符合客户要求的创意设计思路，并负责创意设计。
4、有较强的美术功底， 熟悉使用Photoshop 、flash、Illustrator 等软件。
5、有带领团队经验，能够合理安排工作，至少带领过1-2人团队。
6、具备优秀的创意执行能力和策略思考能力。

作为一个团队的视觉呈现人员，他们在小编的心里是这样的——

一枚真正的美术，自然Hold得住大局，撑得起场子。无论您是哪家客户，文可小清新，武亦能骚浪贱。咱们美术的口号就是，只有你想不到的，没有我们做不了的！当然了，视创意如己出的创意工作者，也不是那么好惹的。少改图，是你能给他最大的祝福。

正所谓：能P能画能设计，吾有一身好本领。
有了图，岂能少得了字儿？同为基层技术员工，Copy writer是本文中小编唯一没有去百度职位全称的职称。抹掉了眼角的泪，在这篇鸿篇巨著结束前，依旧搜出了文案的职位需求：
1.参与和执行项目的创意构思及提案工作。
2.负责公司网站、客户端、社交媒体账号的日常维护及更新工作。
3.在创意总监的指导下独立撰写创意说明、策划方案、影视脚本及其他文字稿件。
4.具有新闻学、传播学、市场营销专业。
5.对广告及市场营销策划有浓厚兴趣，思维敏捷，洞察力强，文字功底扎实，语言表达能力强。
6.能协助或独立完成项目、营销等推广文案的撰写。

作为一枚美美的文案，在小编的心里，我们是这样的——

怎么样！老娘就是靠手吃饭哒！没有这双手，大家想出来的创意，给出来的方向，定下来的内容……谁写出来！更难能可贵的是，自古文案多妹子，文案妹子都很 美。常年生活在电脑前的我们，一个个出落得气质娴静，落落大方，不经世事的风尘，纯情得像个孩子。请直男们停止幻想的节奏，不用想了，上图就是小编本人！

正所谓：如果颜值高可以不改稿，那我愿意一直美下去。
没错，就是这样一群满怀热爱，却难免时常被吊打的人，就是这样一群体能卓越却的心灵脆弱人，就是这样一群把公司当成家没日没夜服务客户的人。
抹掉了眼角的泪，想与大家干一杯，敬生活，敬工作，敬客户，敬战友。
虽然许多人都说，广告行业日渐没落。但——
将来一定会有一天，世间也会有这样的传说，在二十一世纪那会儿，有着这样的一群神经兮兮走火入魔的人，为了传播品牌精神与新品上市而哭过，笑过，努力过，崩溃过。
江湖上虽然再也没有这样的组织，江湖却永远留住了他们创造的那些案子，一句句的slogan，就像失传的武功秘笈一样，若隐若现的漂流在时空的次元内，世世代代，传颂下去……