小马宋：怎么把广告文案写得“不太平”

一个普通的文案已经很难吸引当今用户的眼球了，所以需要通过不同的手法来写你的文案，让它变得与众不同，就像在旅行中的点点滴滴。相信读完本文以后，一定会让你大开眼界，对文案有了一种新的认识。

遇到初级文案从业者

我最常听到的牢骚是

“老板觉得我写的这个文案太平了”

所谓太平

有时候并不是文字技巧的问题

而是撰写文案的角度问题

这就像你只从背后看一个姑娘

你永远都看不出她是不是“不太平”

当你把写文案的角度放宽

文案自然看起来就丰满了

多说无益，我们来举个例子

从前有个公司叫吹米

（后来名字改成了伴米，但同样不知所云）

是一个个性化旅游平台

他们在海外找了很多有趣的人

可以为海外旅行者提供个性化导游服务

比如你可以预约一名枪械教练带你玩枪

也可以预约特斯拉的工程师带你逛汽车博物馆

然后我要给他们写一个文案

该从哪些角度来写呢？

让我们整理一下思路

个性化的旅游和大众化旅游的区别是什么？

比如一般人去洛杉矶

90%晒的会是这个

（好莱坞地标）

以及这个

（星光大道）

而个性化旅游可能晒的是这个

所以第一个文案就是这么出来了：

如果你的老板觉得这个还是太平怎么办？

让我们换个姿势

站在旅行者的角度去看

旅行的真实体验是什么？

是不是有这样一类人

他们独自出去旅行不过是为了排遣孤独？

好吧，这是我找到的另一个角度

我们已经谈过了孤独这个话题

其实沟通不畅不止会带来孤独

还会带来危险

是的，海外旅行有时候很麻烦

恰好我看过一部电影

名字叫《通天塔》

讲的就是一个关于语言不通带来麻烦的故事

这，就是另一个角度

我们聊过了朋友圈

谈论过孤独

还借用了一部电影

其实也可以来点最实际的

比如XX指南之类的

说到这里

还会有人说这都没什么卵用

因为我想不到可以这么写

那好，我们来一个你能想到的

现在放出绝招，那就是

你要承认

借鉴其实是一个很好的学习方法

比如许舜英曾经写过一篇中兴百货的广告

标题是《美好生活就是最温柔的报复》

你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，

让街道上迫害视神经的建筑物丢脸；

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，

让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机；

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，

让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑；

你应该学会做普罗旺斯香草料理，

让背叛的情人只能以泡面当宵夜；

你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化，

让八点档Callin节目收视率大幅滑落；

你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，

让对立的意识形态显得盲目；

你应该花3个钟头泡东方药草浴，

让城市中的二氧化碳指数下降；

你应该阅读楚辞九歌中的巫仪，

让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜；

你应该到五星级饭店叫江浙外烩，

让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿；

你应该用法文录电话答录机，

让假日找你加班的主管当场哑口无言；

你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，

让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。

尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，

打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。

中兴百货

2001年春装上市

好吧，让我们来参考这个似懂非懂的文案吧

当然啦

今天我们主要讨论的是

如何让文案不太平

但有的时候

简单直接反倒是最有用的

比如

所以，由于很多原因

他们也没有用以上任何一条文案

完。