创意营销策划方案：Forever21将你的照片做成广告牌

你见过世界上最低清晰度、最酷的屏幕吗？用最基本的元素，丝、线，美国服装品牌Forever 21 通过现代技术把消费者的画像，编织成巨幅明星海报，圆她们一个梦想：像模特照一样酷炫地挂在广告牌上。

美国服装品牌Forever 21(简称F21)与代理公司Breakfast联手打造了一台机器，它同时也是一个不一样的广告牌，将Instagram上的消费者的照片以一种古老而又优雅的方式呈现出来。

这台被称作F21丝质屏幕（F21 Thread Screen）的机器，是由Breakfast耗时一年半反复调试后打造而成，所有的零件均为定制，可以说是全球独一无二，只此一台。这台高11英尺、9 英尺宽、3英尺深的机器由20000个零部件构成，其中包括齿轮、电机和6400个木头线轴，6.7英里的轴线，轴线有36种颜色。

从外形来看，这台主要由轴和线构成的机器，就像一台古老的织布机。但是，在现代技术的帮助下，这台"织布机"的功能已经延伸成为一个与消费者互动的屏幕。

这台机器由一个服务器控制，与网络连接。当用户在Instagram上用#f21threadscreen标签发一张照片后，服务器会向机器发出指令，并 根据照片，选择通过转动其中一些线轴，来调整颜色，从而通过线轴的移动和颜色的调配，在屏幕上"织出"一幅像素为80x80的用户的照片。

由于这台机器只摆在F21纽约的旗舰店里，这就意味着，99%通过Instagram与F21互动的用户都无缘亲眼见到自己的照片变成巨幅广告。为了弥补 这个遗憾，扩大活动的影响范围，F21将每一幅个人照片形成的整个过程都拍成视频，并将链接发给本人，用户可以通过视频，看自己的照片变成广告牌的整个过 程。

在谈到这台机器创意的初衷时，Breakfast联合创始人Andrew Zolty表示，在传统的服装行业，F21是在数字化领域前沿的品牌，它现在想打造一个可以与全世界的人进行互动的东西。所以，在最初设计的时 候，Breakfast主要侧重于两个方面：对于时尚服装行业来说，丝线是它最基本的元素之一，用丝线"编织"出人物的图像，既古典，又代表了这个行业的 根本。之所以选择在Instagram上推广这个活动，是因为F21在Instagram上十分活跃，它的粉丝数量已经达到了750万，受欢迎程度超过了 Lady Gaga。所以，当F21找到Breakfast，表示想做点"与众不同"的东西时，Breakfast首先想到的就是怎么把F21在Instagram 上的750万粉丝调动起来。

与LED显示屏相比，这台F21 Thread Screen机器本身就是一个吸引消费者的亮点，而它通过线轴的滚动和丝线的移动，最终"织出"用户的照片的过程，F21用这个行业最古老的方式，帮每一个参与活动的消费者，完成了她们的一个心愿。

这个丝绒质地的广告牌于7月28日正式在F21纽约旗舰店与消费者见面，纽约当地的人们可以去F21的旗舰店里，亲眼看自己的照片如何变成巨幅海报；不在 纽约的人们，也可以在Instagram上发一张自己满意的照片，然后通过F21的Youtube频道，看自己的照片是如何在F21的丝质屏幕上呈现出 来，体验一回当超模的感觉。