苹果手持新媒体营销策划的双刃剑

每一天中都有很多的媒体内容被推荐到我们眼前，消费者对于内容把关人是否信任成为了判断是否拥有控制力的关键指标。如今苹果已经成为了我们生活中最主要的一个把关人，成为了一股可以扭曲市场的不可忽视的力量。

在科幻电视剧风靡一时的黄金时代里，《外星界限》（OuterLimits）一剧的前言中就有这样一句台词：「不论横向纵向，皆由我们控制。」在每一天中 都有越来越多的媒体内容被推荐到我们眼前，消费者对于内容把关人是否信任成为了判断是否拥有控制力的关键指标。如今苹果已经成为了我们生活中最主要的一个 把关人。

由于苹果本身封闭的生态系统环境，使得为苹果硬件设备提供音乐、视频、电影、电视剧以及应用的多种媒体商店渠道，都不得不首先通过苹果公司的筛选。苹果公 司在这个过程中成为了一股可以扭曲市场的不可忽视的力量，苹果的团队甚至能够影响每个媒体商店中的黄金广告位。网站横幅广告、购买按钮以及「编辑推荐」成 为了最有价值的位置，它们能够用来塑造从每一个媒体商店中被购买的媒体内容，进而去塑造人们对于硬件设备的期待。

对于那些想要直接购买媒体产品的人来说，各大媒体商店会提供搜索框与网上直接购买链接，但是这些人在浏览媒体商店时，往往会将定点广告推荐以及特别策划列表作为自己购买的参考。这其实就是问题所在，这一类广告与策划列表早已经被内容把关人牢牢掌控了。

iTunes的音乐商店就向我们展示了如何通过「每周单曲」来开辟出一个利基市场。虽然「每周单曲」不再通过苹果产品的主菜单界面进行推介，也不会对于歌 曲单独进行宣传，但是如果能得到「每周单曲」的青睐，对于许多独立音乐人来说是一个非常大的职业提升，能够利用这一次被苹果选中的机会大肆宣传自己的作 品。不久之前发布的AppleMusic对于播放列表异常关注，苹果向你展示的音乐策划选集将延续其一贯的传统——「我们认为你会喜欢我们展现给你的这些 内容」，这些内容都经过人工筛选。不管人工筛选之后的音乐品质是否有所保证，有一点非常明确，任何形式的人工挑选都会自然而然地伴随着偏见。

我们还记得ZaneLowe（译者注：跳槽到苹果公司的英国最知名DJ）以及Beats1（译者注：苹果公司面向全球计算机和手机网络用户推出的一个免费 网络音乐电台）DJ团队的影响力。一首歌曲只要被Beats1电台的任何一个节目加持过，就会迅速声名大噪，其播出版本的直接下载链接也会得到惊人点击 量。

对于手机应用来说情况也是如出一辙，苹果已接开始在它的Pinterest网站上推荐特定的应用程序了。苹果会挑选那些符合自己理念与愿景的App进行推 荐，在它的选择中会对于一款App的本分多加要求。那些与苹果公司不是一条心的App们将会被苹果有意无意地忽视掉。

现在就让我们来想想苹果公司的这种难以动摇的地位与「新」技术结合在一起会产生何种影响吧。对于如何开发出一款适合AppleWatch的App，人们有 无数的好点子，毫无疑问其中有一些会成为现实，在Appstore里面上架。但是到底哪些应用才能获得更多的下载量与曝光度，这还要看苹果是否推荐了它 们。我敢打包票，苹果公司只会推荐那些与自己公司愿景相符的App。

当人们通过AppleTV挑选自己想看的节目时又会遇到什么情况呢？毫无悬念，那些大型内容供应商会被重点推荐：苹果想要你知道Netflix在 AppleTV中的地位就如同MLB（美国职棒大联盟）对于棒球运动的意义。因此那些保守派内容供应商所提供的节目对于苹果来说就是一个比较安全的推荐之 选。也就是说AppleTV其实让人感觉就是TVGuide（美国电视收视指南）的复制版，只不过它能够为你提供更为流畅的视觉体验。

虽然对于很多在线服务来说，算法与推荐引擎是其主要驱动模式，但是对于很多占据黄金位置的陈列内容以及各类媒体商店中重点推荐的内容仍然是由人工选择的。 对于内容制作者来说，能否挤进这些黄金位置决定了其内容产品是否能获得曝光度，这也直接关系到他能不能获得经济回报。

当这些内容商店无需面对商业压力时，促销组合的的黄金位置往往被当做一种功能强大的工具，可以因为某些特殊的目的去使用这致胜一招去打破市场力量的平衡。 虽然有了互联网可以让各种内容产品的可见度大为提升，但是在如今的数字内容市场中，少数几家公司手中掌握了巨大的决定权，他们直接就可以影响到消费者的选 择。

我希望苹果公司能够对于更加负责地使用这种权力，如果他们做不到的话，蒂姆库克与他的团队就应该准备好被批判了。